A közelmúlt napilapos arculatváltásaiba befektetett összegeket rendszerint üzleti titokként kezelik a lapkiadók, ám mindez - kimondva vagy kimondatlanul - azt célozza, hogy ellensúlyozza az eladott példányszámoknak az utóbbi években mutatkozó fokozatos csökkenését. A sort másfél éve a Magyar Hírlap (MH) nyitotta meg. Az új tulajdonos Ringier Kiadó Kft. (NAPI Gazdaság, 2000. december 5., 1-5. oldal) azt követően döntött erről, hogy szakértőkkel megvizsgáltatta az egykor nagy formátumú napilap korszerűsítésének lehetőségeit, azzal a céllal, hogy - mint azt Michel Ringier, a svájci lapkiadó cégtulajdonosa is bejelentette - néhány éven belül legalább 60 ezer legyen a naponta értékesített példányszám. A lap háromnegyed évi előkészület után nemcsak arculatot váltott, hanem tartalmában, a közölt fotók arányaiban és oldalszámban is bővült (NAPI Gazdaság, 2001. szeptember 1., 5. oldal). A MH 2000 negyedik negyedévében átlag 40 ezer példányban kelt el, ez az adat 2001 ugyanezen időszakában mintegy hétezerrel volt kevesebb. Ám tavaly növekedésnek indult az MH: a negyedik negyedéves napi átlagos példányszám - a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség nem auditált adatai szerint - 36,5 ezerre nőtt. Sőt, Czövek Hajnalka lapigazgató tájékoztatása szerint (NAPI Gazdaság, 2002. december 12., 9. oldal) az MH-ból a tavaly őszi időszakban napi átlagban tartósan 38-42 ezer is elkelt.
Idén - a csaknem egy évtizeddel ezelőtti fazonigazítást követően - teljesen új arculatot kapott a Népszava (NAPI Gazdaság, 2003. február 7., 6. oldal). Egyidejűleg olyan tartalmi újításokat is bevezettek, amelyekkel a 35 év alatti olvasók - napi vásárlónak vagy előfizetőnek való - megnyerésére számítanak. A 130 éves múlttal rendelkező s még az 1990-es évek közepén is második legnagyobb példányszámú napilap 2000 negyedik negyedévben átlagosan csaknem 39,1 ezer példányban kelt el, egy évvel később mintegy 33 ezer, tavaly pedig 30,25 ezer volt a naponta eladott lapszám.
A három évvel ezelőtt (NAPI Gazdaság, 2000. március 28., 8. oldal) a Napi Magyarországgal egyesült Magyar Nemzet (MN) azóta is az eladási lista második helyén áll. 2000 negyedik negyedévében egy-egy lapszám átlag 67,9 ezer példányban kelt el, egy évvel később alig háromszázzal több, tavaly a negyedik negyedéves átlag már közel 91 ezer volt. Itt az összevonás után nem sokkal a laptördelésben csak némi „fazonigazítást" hajtottak végre, a külső megjelenésben alapvetően megmaradt a Magyar Nemzet-karakter.
Vélhetően az eladott példányszám évről évre kismértékben csökkenő tendenciáját szeretné megfordítani a Népszabadság Rt., amely értesülésünk szerint a lap arculatának megváltoztatására készül. Információnkat Eötvös Pál elnök, főszerkesztő megerősítette, ám még korainak tartotta, hogy részletekről számoljon be; a módosításokról a közeljövőben döntenek. A tervek szerint tavasz közepétől jelenik meg új színes, képes arculattal a lap, amely 2000 negyedik negyedévében napi átlagban csaknem 203,6 ezer példányban fogyott, tavalyelőtt mintegy 8,6 ezerrel kevesebb, a múlt évben a negyedik negyedévben pedig 191,6 ezer volt az értékesítés.
Bubrik Gáspár
Diószegi József