Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az InsightExpress felmérése szerint az amerikaiak nem szívesen cserélnék le hagyományos, papírból készült magazinjukat azok online verziójára, még akkor sem, ha sok netes kiadvány ingyen szolgáltatja a tartalmat - írja a Cyberatlasra hivatkozva az Infinit. Szerintük sokkal bonyolultabb görgetni és kattintgatni, mint lapozni. A felmérésből kiderül, hogy a megkérdezettek mindössze 34 százaléka olvas online-magazint. 54 százalékuk a kényelmetlenség, 47 százalékuk a hirdetések, 43 százalékuk az online-folyóiratok ára, 23 százalékuk pedig a szem túlzott megerőltetése miatt nem informálódik online úton. Az InsightExpress vezetője, Lee Smith úgy véli, ha a források továbbra is szűkösek maradnak, a kiadók jobban tennék, ha lefaragnának az online-részleg kiadásaiból, és inkább papíralapú magazinokat gyártanának. Minden, az online-magazinok növekvő bevételeiben reménykedő kijelentés alaptalan, mert az olvasók többsége elvárja, hogy az online-tartalom ingyenes legyen - tette hozzá. Az olvasók olyannyira szorosan kötődnek a hagyományos magazinokhoz, hogy még az internetes kiadványokat rendszeresen olvasók körében is csak 22 százalék olvassa szívesebben az online verziót, 73 százalékuk pedig úgy vélekedett, hogy nem mondaná le kedvenc lapja előfizetését annak online alternatívája kedvéért, még akkor sem, ha az feleannyiba kerülne. Bár a válaszadók 59 százaléka úgy látja, hogy a webes magazinok tartalma aktuálisabb, mégis mindössze 22 százalékuk véli úgy, hogy az online-kiadványok szolgáltatnának magasabb színvonalú tartalmat.
A The Media Audit azonban ennek ellentmondó kutatási eredményekkel szolgál. Az oklahomai Tulsa World az előfizetési díj bevezetése előtt hét hónappal 16,8 százalékos piaci részesedést ért el, azt követően viszont közönségaránya 18,2 százalékra nőtt. A tulsaworld.com-nak jelenleg 27 ezer online-tagja van, közülük 24 500 a papíralapú kiadás előfizetője is egyben, 2500-an pedig csak webes előfizetők. A Tulsa World heti 5, évi 45 dollárt kér a site-hoz és az archívumhoz való hozzáférésért. Az Új-Mexikóban kiadott Albuquerque Journal saját piacán a felnőtt lakosság 13,6 százalékát tudhatta olvasói között 2000-ben: az előfizetői díjak bevezetése után 4 hónappal ez az arány 15 százalékra nőtt.
(NAPI)
