A Gallup MediaMonitor országos rádiónaplós felmérésében havonta 2000 fős reprezentatív mintát vizsgál. Ebben a 14 éves és idősebb lakosság köréből olyanok szerepelnek, akik a közszolgálati, kereskedelmi és helyi rádiók valamelyikét a vizsgált heteken hallgatták. Az adatokat a kutatók életkor - 14 évesek és idősebbek, 14-49 évesek - és lakóhelytípus szerinti bontásban közölték.
Az egyes adók hallgatottsági adatait - a százalékban megadott említési gyakoriságot - vizsgálva váltakozó sorrendben a Danubius, a Sláger, a Kossuth és a helyi rádiók alkotják az élmezőnyt, mögöttük hol a Roxy, hol a Juventus, illetve a Petőfi emelkedik ki. Budapesten 2000, illetve 2001 május-júniusában a 14 éves és idősebb korosztály körében az első három helyen a Kossuth (37/34 százalék), a Sláger (32/37 százalék) és a Danubius (30/31 százalék) állt, a 14-49 évesek körében a Sláger (34/43 százalék), a Danubius (38/40 százalék) és a Roxy (27/31 százalék). A tavalyi és idei július-augusztusi időszakban a fővárosi 14 évesek és idősebbek körében a csökkenést mutató Kossuth (37/33 százalék) mögött egy év alatt helyet cserélt a megugró Danubius (25/35 százalék) és a szintén bővülő hallgatottságú Sláger (27/34 százalék), a 14-49 éveseknél pedig az első három hely a Danubiusé (33/43 százalék), a Slágeré (30/40 százalék) és a Roxyé (25/28 százalék).
A városi és a falusi lakóhelyűek között egyik korosztályban sem mutatkozik lényegi eltérés a gyakorisági sorrendben. Igaz, a városokban mindkét korcsoportban a Danubius és a Sláger áll az első két helyen, a falvakban pedig csak a 14-49 évesek körében, míg a legidősebbeket is hozzászámítva a második leghallgatottabb adó a Kossuth. A helyi rádiók hallgatottsága terén sincs különbség a városok és a falvak között: a 14 évesek és idősebbek körében az ötödik, a 14-49 évesek körében a harmadik helyen állnak.
A legkevesebbszer bekapcsolt országos adó, a Bartók hallgatottsága egységesen 1-3 százalék között mozog, kivéve a budapesti 14 éves és idősebbek körében, ahol 4-6 százalékos. Varga Ilona, a Gallup médiakutatással foglalkozó munkatársa kérdésünkre ehhez hozzáfűzte, hogy a Bartók célközönsége a magasabb iskolai végzettségűek, illetve a középkorú és annál idősebb korosztály, amely a társadalom kisebb része. Hallgatottsága - szemben a kereskedelmi adók által különféle mértékben elért, viszonylag nagyszámú célközönséggel - stabilnak mondható.
A csak Budapesten, illetve környékén fogható kereskedelmi rádiók közül mind a két itt lakó korosztály körében a Roxy a leghallgatottabb adó. Ám e rádióadó említési gyakorisága teljes mintát tekintve a 14 évesek és idősebbek körében az ötödik, a 14-49 éveseknél a harmadik helyen áll. Ezt a Rádió1 és - váltakozó eredménnyel - a tavaly év végén sugárzási engedélyt kapott Est FM, illetve az InfoRádió követi; a két utóbbi hallgatottsága valamelyest növekvő tendenciát mutat.
Bubrik Gáspár
Bubrik Gáspár