Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Csak a lengyelek nem egész 1 százaléka olvas rendszeresen és 6 százaléka időnként gazdasági hetilapokat, míg a gazdasági napilapok esetében az arány 2, illetve 9 százalék - állítja a PBS lengyel közvélemény-kutató. Az alacsony példányszámok, az általánosan jellemző veszteségesség és a Cash című svájci magazin lengyel kiadásának bukása ellenére mégis erősödik a nagy nyugati kiadóvállalatok érdeklődése a piac iránt. Április közepén jelent meg az Axel Springer Polska gazdasági havilapja, a Profit, amely megjelenésével, színes fotóival és ábráival szeretne hódítani. Népszerűsítését több mint 2 millió dolláros reklámkampány és promóció segíti. Wieslaw Podkanski, a cég igazgatótanácsának elnöke a Rzeczpospolita című újságnak nyilatkozva elmondta, az induló 160 ezres példányszámmal szemben rendkívüli eredménynek tartanák, ha stabilan havi 60 ezret tudnának eladni a lapból. Hasonló a véleménye Waldemar Tevnellnek, a Bonnier Business Polska elnökének; a cég 1997 óta adja ki a Puls Biznesu című gazdasági napilapot. Tevnell szerint még legalább öt évre van szükségük ahhoz, hogy befektetésük megtérüljön. A gazdasági lapok piacán Lengyelországban véleménye szerint 5-7 évre van szükség arra, hogy egy újság elkezdjen nyereséget termelni, és a lengyel kiadók nemigen rendelkeznek az ehhez szükséges tőkével.
A gazdasági sajtónak erős konkurenciát támasztanak az országos napilapok egyre terjedelmesebb és erősebb gazdasági rovatai, mint a Rzeczpospolitáé és a Gazeta Wyborczáé, amit a felnőtt lengyelek 16 százaléka olvas rendszeresen, s közel 40 százaléka időnként. Tavaly úgy tűnt, hogy kemény versenyre kell számítaniuk az internetes gazdasági hírszolgáltatók oldaláról is. Az online-cégek részvényárfolyamainak összeomlása, az alacsony reklámbevételek és a tartalomszolgáltatás magas költségei azonban jelentősen visszavetették ezeket a szolgáltatásokat. A hagyományos lapok közül egyre több indított saját internetes szolgáltatást.
Bár a gazdasági sajtó olvasóinak száma alacsony, a Rzeczpospolita felmérése szerint „minőségükre” nem lehet panasz. Többségük 25-39 éves, felsőfokú végzettségű és jól keres, családjukban az egy főre eső jövedelem meghaladja a havi 200 dollárt. Gazdasági lapokat leginkább a menedzserek olvasnak, a cégtulajdonosok viszont alig.
B. T. J.
