Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az internet adta információs lehetőségek miatt változó fogyasztási szokások erős hatással vannak az elmúlt évtizedekben hatalmasra nőtt médiabirodalmakra. Az ágazat a világ minden táján pezseg a befektetőktől, nem utolsósorban azért, mivel sok olyan újság megvásárlása is szóba jöhet, amelynek eladása néhány éve még szinte elképzelhetetlen volt. Erre példa a VNU sajtóbirodalma: a holland cég idén értékesíteni kívánja több milliárd dollár értékű európai lapportfóliójának legnagyobb részét. A kiadóvállalat azért száll ki a magazinpiacról, hogy komolyabb szereplője lehessen a marketing-információs területnek, a piac- és közvélemény-kutatásnak. Úgy látszik, ennek az ágazatnak a perspektíváit jobbnak ítéli, mint a lapkiadáséit.
A VNU gyorsan túl akar adni Európa számos országára kiterjedő sajtóbirodalmán, ám az ügylet nem a tervek szerint halad; alighanem legkorábban ez év végén kerülhet új gazdához a portfólió. Lapunk értesülései szerint június közepén dőlhet el, hogy a pályázók közül kivel köt szerződést a holland társaság. Ez több mint egy hónap csúszást jelent a tervekhez képest. Az is figyelemre méltó, hogy a több mint egy tucat érdeklődő többsége nem szakmai, hanem pénzügyi befektető. Holland források szerint a Bertelsmann AG, amelyet több nyugati hírügynökség is a „befutók" közé várt, nem is pályázott.
Magyar elemzők úgy látják: a Bertelsmann lépése teljesen logikus, ha helytállók azok az információk, hogy a - nyomtatott és elektronikus - médiabirodalmat fenntartó német cég azt fontolgatja, hogy nyereségének csökkenése miatt részben vagy egészen kivonul a nyomtatott sajtó piacáról. Igaz, ezt a híresztelést a cég folyamatosan cáfolja.
A Bertelsmann döntése közvetlenül érinti a vezető magyar napilapot, a Népszabadságot is, amelynek lehetséges vevőjelöltjeként tartják számon a német Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ)-csoportot, illetve a tulajdonában levő, dunántúli napilapokat kiadó Pannon Lapok Társaság Kft.-t. A Bertelsmann határozottan cáfolta, hogy a Népszabadságról tárgyalásokat folytatna a WAZ-zal. Az ORTT-t azonban az utóbbi időben egyre határozottaban foglalkoztatja az a kérdés, hogy ha a Bertelsmann a Népszabadság mellett a Magyar RTL Rt.-ben is 25 százaléknál nagyobb tulajdonrészt birtokol, az sérti a médiatörvényt.
A magyar lappiac bizonytalanságaitól nem függetlenül a jelek szerint a Magyar Hírlap új tulajdonosa, a svájci Ringier is kivár. Információink szerint kiadó két tanácsadó cég bevonásával vizsgálja, milyen növekedési lehetőségei vannak a Magyar Hírlapnak. A tartósan veszteséges Népszava egyelőre megmenekült, de azt mindmáig nem tudni, hogy a fennmaradását biztosító invesztíció mögött ki áll és milyen megfontolásból.
A magyar nyomtatottsajtó-piacon bekövetkezett nagy és esetenként váratlan változások nem értek nyugvópontjukra, és úgy tűnik, hogy ez jó darabig még nem is várható. A további tulajdonosváltások iránya sem egyértelmű, hiszen a nem elsődlegesen az itteni piaci viszonyoktól függő üzletek következményeként a meglévő szereplők megerősödése éppúgy elképzelhető, mint újak megjelenése.
Hőnyi Gyula
