Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyarországi nyomtatott sajtó becsült reklámbevétele az idei első kilenc hónapban 45 milliárd forintra nőtt, amely az inflációt meghaladó, mintegy 15,5 százalék bővülést jelent 1999 hasonló időszakához képest derül ki a Mediagnozis adataiból. Az adatgyűjtés során a listaáras költést veszik alapul: a valós érték ettől az adott kedvezmények függvényében több tíz százalékkal is eltérhet.
Idén a háromnegyed év során a hirdetési bevételek csaknem fele a politikai napila-poknál jelentkezett. A 19 vidéki napilap 11,1, a nyolc országos napilap pedig 10,3 milliárd forinthoz jutott ezen a módon. A két sajtóterméktípus közül az előbbiek reklámbevétele idén reálértéken csökkent, mert csupán négy százalékkal nőtt, míg az utóbbiak körében 17 százalék a bővülés.
A szegmensenkénti lista harmadik helyéért fej fej mellett a női és a gazdasági lapok küzdenek. Egy évvel ezelőtt a női újságok, hetilapok, magazinok még egyértelműen dinamikusan növekvő piaci területet jelentettek, ám az utóbbi egy évben csupán 13 százalék reklámköltés-növekedést könyvelhettek el. Ezzel szemben a gazdasági lapok hirdetési bevételei kétszer ekkora ütemben, mintegy 26 százalékkal bővültek.
A tematika szerinti csoportosításban csupán egyetlen terület, a rádió- és televízióújságok szenvedtek el névértéken is bevételcsökkenést. Ezek a lapok a bővülő piacon a tavalyi kilenchavi 2,4 milliárd helyett idén csupán 2,2 milliárd forint reklámbevételhez jutottak. Rajtuk kívül a vidéki politikai napilapok, az orvosi szaklapok, valamint a lakberendezései lapok mutattak fel az inflációtól elmaradó hirdetésibevétel-növekedést.
Az idén a legnagyobb dinamikát a kimondottan férfiaknak szóló lapok mutatják fel. Ez a laptípus az év eddigi részében megduplázta tavalyi 311 millió forintos teljesítményét. Ezenkívül a sport- és a gasztronómiai sajtótermékek értek el 30 százalékot meghaladó bevételnövekedést.
D. L.
