Fej fej mellett a Danubius és a Sláger

A Szonda Ipsos és a Gallup is méri a rádiók hallgatottságát, ám eltérő módszerrel. A két mérési metódusból azonban hasonló tendenciák rajzolódnak ki. A Danubius rádió közönségaránya egyre inkább megközelíti a csökkenő hallgatottságú Kossuthét, de a harmadik legnépszerűbb Slágeré is egyre nagyobb - derül ki a Gallupnak az idei és a tavalyi első negyedévre vonatkozó rádiós piaci részesedési adataiból. A felmérés a legalább 5 percig hallgatott adókat veszi figyelembe, a negyedéves adatok hibája plusz-mínusz 1,3 százalék. A statisztikák az országos elérésű csatornákra vonatkoznak, külön feltüntetve a Juventus rádiót, valamint aggregálva a helyi és regionális adókat.
Az idei első negyedévben a tavalyi azonos időszakhoz képest a Kossuth rádió által elért hallgatók aránya 3 százalékponttal csökkent, a Danubiusé és a Slágeré viszont ugyanennyivel - 3-3 százalékkal - növekedett a 14 éves és annál idősebb lakosság körében. A további közszolgálati csatornák, a Petőfi és a Bartók kedveltsége egyaránt változatlan. A tavalyihoz képest szintén nincs elmozdulás a helyi és a regionális adók hallgatottságában.
A hirdetőknek sokat számító 14-49 év közötti korosztályt külön vizsgálva látható, hogy a Kossuth abban a körben már csupán a harmadik leghallgatottabb adó, ráadásul egy év alatt hallgatói negyedét vesztette el. Ez a korcsoport elsősorban a Danubiust (54 százalék) és a Slágert (43 százalék) hallgatja, mindkét adó érdemben növelte hallgatói számát 1999-hez képest. A negyedik helyen szerepel a Juventus és az összes többi regionális, illetve helyi adó. A 14-49 év közötti réteg havi bontású hallgatottsági adataiból kiderül, hogy a Sláger rádió népszerűsége az idei első negyedévben hónapról hónapra nőtt, a többieké nem változott lényegesen.
A budapesti rádiós piacon a 14 év feletti népesség körében az országos átlagtól eltérően alakul a csatornaválasztás. A negyedéves adatok szerint a Kossuth és a Juventus rádió áll az élen 36-36 százalékkal (bár az előbbinek van még egy hajszálnyi előnye), őket a Sláger (30 százalék), a Danubius (28 százalék) és a Petőfi (20 százalék) követi. Az első öt után a helyi adók szaladnak, köztük a négy nagyobb sorrendje: Roxy (12 százalék), Radio1 (7 százalék) és Calypso (6 százalék), valamint Radio Bridge (3 százalék) - derül ki a Gallup adataiból.
Az országos sugárzású rádióadók közül (figyelembe véve a Juventus mint a legkedveltebb regionális adó hallgatottsági adatait is) a 15 éven felüli hallgatók legnagyobb része a Kossuth rádiót választotta, ezt a Danubius és a Sláger rádió követte - a Szonda Ipsos idei első két havi adatai szerint. Az egy évvel korábbihoz képest a Kossuth érdemben veszített hallgatószámából. A visszaesés csak a középhullámon volt tapasztalható, ahol minden hatodik hallgató pártolt el tőle, az FM sávon gyakorlatilag változatlan maradt az érdeklődés a nagyobbik közszolgálati csatorna iránt.
A felnőtt korú teljes lakosságon belül változatlan a rádióadók népszerűségi sorrendje. Az öt nagyobb országos csatorna közül az egy évvel korábbihoz képest csupán a Danubius volt képes a hallgatottságát növelni és ezzel a listán a második helyét megerősíteni. A többiek minimális mértékben veszítettek a rájuk hangolódók számából 1999 azonos időszakához képest.
Kissé másként alakul a sorrend a 15-49 éves korosztály körében. Ez a hallgatói réteg elsősorban a könnyedebb hangvételt, a több zenét részesíti előnyben, ami visszatükröződik a csatornák hallgatottsági sorrendjében is. Emiatt itt a Danubius vezet, amelybe a hallgatók csaknem 40 százaléka hallgat bele, de a Sláger 29,1 és a Juventus 17,4 százalékos eredménye is jobb, mint a Kossuth összesen 15,7 százaléka. E korosztály egyre inkább elfordul a két közszolgálati csatornától, az egy évvel korábbihoz képest körükben a Kossuth hallgatottsága 4,6, a Petőfié pedig 2,5 százalékkal lett kisebb.
A Szonda Ipsos adatai szerint Budapesten a 15 éven felüli teljes népességen belül az országoshoz hasonlóan a Kossuth dominálja az étert, a Danubius és a Sláger viszont az átlagosnál kevésbé hallgatott. A Juventus ellenben az országosnál jóval népszerűbb a fővárosban, különösen a 15-49 év közötti korosztálynál, ahol csaknem 30 százalék választja ezt a rádiócsatornát, bár ez az arány már jóval (mintegy 10 százalékponttal) elmarad az egy évvel ezelőttitől.
D. L.