Harc dúl a TV3 nézőinek megszerzéséért

A kereskedelmi TV3 idén - február 21-i megszűnéséig - a teljes népességre vetítve átlagosan napi 5, a hirdetők szempontjából legértékesebbnek tartott 18-49 éves korosztály körében pedig 5,4 százalékos nézettséget ért el - derül ki az AGB Hungary lapunk birtokába került adataiból. A TV3 megszűnése után a legtöbben a kábeles csatornákra vándoroltak át: ezeket az adókat a teljes népességből 2,2, a 18-49 évesek közül 1,7 százalékkal többen választották február 22. és március 16. között.
Ennek oka lehet, hogy a TV3-ról a Magyar ATV-re került át a Nap-kelte hírműsor. Akik a TV3-at a filmek miatt nézték, jórészt a kábeles HBO-t és a földi RTL Klubot választották.
Február 22. és március 16. között a nagyobb tévék közül a 18-49 évesek körében az RTL Klubnak nőtt leginkább - 2 százalékponttal - a nézőtábora, míg a teljes népességben egy százalékpontos növekedést produkált. A tv2 a 18-49 évesek körében veszített nézőszámából, így az RTL Klub ebben a szegmensben megelőzte. A teljes népesség körében viszont - ahol a tv2 0,5 százalékpontot javított - a csatorna továbbra is vezet.
Február 21. és március 19. között kiegyenlítettebb volt a verseny az MTV1 és az RTL Klub között. A teljes népesség körében mindkét csatorna 0,8 százalékponttal, a tv2 pedig 0,5 százalékponttal javított korábbi helyzetén - mondta az AGB adataira hivatkozva lapunknak Lázár Katalin, az MTV médiakutatási főosztályvezetője.
Az AGB vezetője, Vörös Csilla korábban úgy vélekedett, a 18-49 közötti korosztályért éles versenyben álló RTL Klub és tv2 várhatóan megosztja a TV3 korábbi közönségét (NAPI Gazdaság, 2000. március 10., 7. oldal). Szabó-Stein Imre, az RTL Klub kommunikációs igazgatója szerint Vörös közlése nem felel meg a műsorfigyelési adatoknak; megjegyezte, az eltér az AGB szerződéseinek szellemétől is. A TV3 közönsége jellemzően városi, kvalifikált, jobb anyagi körülmények között élő nézőkből állt - vélekedett Szabó-Stein. Szerinte ők az RTL Klubhoz állnak közel, így ezt az adót választották.
Lázár szerint a közszolgálati csatorna nézői is a TV3-at jellemző városi, iskolázott, magas státusúak közül kerülnek ki. A főosztályvezető szerint a TV3 politikai és hírműsorainak közönsége az m1-re vándorolt. A főosztályvezető úgy vélekedett, a kereskedelmi csatornákat elsősorban a sorozatok kedvelői nézik. Pintér Dezső, a tv2-t üzemeltető MTM-SBS Televízió Rt. elnöke úgy vélekedett, mivel még rövid idő telt el, egyelőre nem lehet következtetni arra, hogy a korábbi TV3 nézői mely csatornához pártolnak át.
DIÓSZEGI JÓZSEF