A tavalyi utolsó negyedév során továbbra is a TVR-Hétből adták el a legtöbbet - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetségnek (Matesz) az október-december közti nem auditált átlagadatok alapján készített gyorsjelentéséből. (A magyarországi piac jó néhány tagja nem auditáltatja adatait a Matesszal.)
A piacvezető TVR-Hét mintegy 487 ezer példányban kelt el, ami szinte teljesen megegyezik az előző negyedév adatával. A második helyen álló Story négy százalékkal növelte példányszámát, viszont továbbra is másfélszer annyi remittendája van, mint a TVR-Hétnek.
A 40-50 ezres példányszámú lapok közt a Popcorn, a 100xSzép, az Autó2 és a CKM 5-10 százalékkal erősítette pozícióit. A Joy magazin példányszáma 50,1-ről 37,9 ezerre esett. A gazdasági profilú Figyelő tízezerrel, 41,4 ezerre növelte nyomtatott példányszámát, ám az eladások csupán 1,1 ezerrel nőttek: növekedés csak az elsősorban promóciós példányok esetében volt.
A hagyományosan magas példányszámot elérő úgynevezett női lapok közül a Kiskegyed őrzi vezető pozícióját, annak ellenére, hogy a 273,7 ezres átlagos példányszám 7 százalékos csökkenés a harmadik negyedévhez képest. A második helyen a dinamikusan erősödő Meglepetés áll, amely ebben az időszakban 11 százalékkal növelte eladásait, ennek ellenére 150 ezer példánnyal kevésbé kelendő, mint a Kiskegyed.
A napilapok piacán a Népszabadság őrzi vezető helyét, a negyedik negyedévi 211,6 ezer példány csupán négyezres csökkenést jelent az előző negyedévhez képest. A lapcsoportban a legnagyobb változás, hogy az Expressz hirdetési lap 36,1 ezer helyett csak 30,3 ezer példányt értékesített. Ezzel a Magyar Nemzet - bár szintén csökkent a példányszáma - meg is előzte a képzeletbeli rangsorban (lásd táblázatunkat). A Magyar Hírlap mintegy 12 százalékkal többet értékesített.
Másfél évvel ezelőtt a napi megjelenésű bulvárlapok között éles piaci verseny alakult ki a Blikk és a Mai Nap között. Mindkét lap 75 ezer körüli példányszámot ért el akkoriban. A múlt év második felére eldőlni látszik a küzdelem, mert a Blikk tartósan százezer példány fölé tudott kerülni, a Mai Nap viszont a harmadik negyedév 89 ezres teljesítménye után még el is veszített mintegy hatezer vásárlót tavaly október és december közötti átlagban. Az ingyenes lapok piacán, ahol a nettó nyomott példányszám alapján lehet tájékozódni, a hetente megjelenő Budapesti Piac és az évi 30 számot produkáló Hekki fej fej mellett áll az élen nyolcszázezer feletti alkalmankénti példánnyal. A Metró című lap továbbra is dinamikus növekedéssel őrzi harmadik helyét, az utolsó negyedévben 44 ezerrel, 238,6 ezerre növelte példányszámát.
D. L.
**** KERETBEN ****
A 15-17 év közötti korosztály fele rendszeresen olvassa a kifejezetten nekik készülő ifjúsági lapokat - adta hírül a GfK Hungária. A felmérések szerint a tizenévesek között a 100xSzép, a Bravo és a Bravo Girl a piacvezető sajtóorgánum, ezeket az IM és a Popcorn követi. A fiatalos lánymagazinokat (Tina, Joy, Cosmopolitan) inkább az idősebb, 18-19 éves korosztály olvassa. A tinédzserek között a politikai, bulvár vagy megyei napilapok olvasottsága igen alacsony. Öt százalékuk semmilyen írott sajtóterméket nem olvas, 15 százalék viszont - elsősorban a fővárosban és a nyugati régióban - átlagosan öt lapot olvas rendszeresen.
A 15-17 év közötti korosztály fele rendszeresen olvassa a kifejezetten nekik készülő ifjúsági lapokat - adta hírül a GfK Hungária. A felmérések szerint a tizenévesek között a 100xSzép, a Bravo és a Bravo Girl a piacvezető sajtóorgánum, ezeket az IM és a Popcorn követi. A fiatalos lánymagazinokat (Tina, Joy, Cosmopolitan) inkább az idősebb, 18-19 éves korosztály olvassa. A tinédzserek között a politikai, bulvár vagy megyei napilapok olvasottsága igen alacsony. Öt százalékuk semmilyen írott sajtóterméket nem olvas, 15 százalék viszont - elsősorban a fővárosban és a nyugati régióban - átlagosan öt lapot olvas rendszeresen.