Egymástól csábítják el a közönséget a multiplexek

Változatlan arányú kihasználtság mellett 13,5 százalékkal nőtt tavaly a budapesti mozik kapacitása. Ezzel az üzemeltetés hatékonysága értelemszerűen csökkent, ami a Ster Century West Endben, illetve Camponában az év végén, novemberben megnyitott multiplexeinek a hatása. A látogatószám ezalatt mindössze 7 százalékkal emelkedett; legnagyobb arányban az art-hálózat látogatottsága nőtt - értesült a NAPI Gazdaság.
A különböző mozifajták közötti versenyben a tavalyi évet fordulópontként értékelte Port Ferenc, a Budapest Film Rt. vezérigazgatója.
Eldőlt a hagyományos és a multiplex mozik közötti meccs: a hagyományos kereskedelmi mozik látogatottsága 1999-ben 40 százalékkal csökkent. A tavaly év elején 13, év végére - a Blue Box és a Graffiti bezárásával - 11 tagúra csökkent art-hálózat látogatottságának növekedése a Puskin esetében például 80 százalékos bővülésként jelentkezett. Az idén valószínűleg nem zárnak be művészfilmet vetítő mozit.
A piaci verseny új fejleménye, hogy egy tőkeerős új szereplő, a dél-afrikai Ster Century novemberben megnyitotta két, összesen 25 termes moziját.
Mivel azonban a budapesti kapacitásbővülést nem követte ezzel arányos látogatószám-növekedés, az új mozik a meglévőktől vonták el a látogatókat. Tavaly még a hagyományos kereskedelmi mozik látogatóinak elcsábításában voltak tartalékok, erre azonban már aligha lehet számítani, mivel ezek nagy része már bezárt. Manapság új mozi kevésbé számíthat olyan látogatókra, akik eddig moziba egyáltalán nem vagy csak elvétve tértek be, inkább az történhet meg, hogy a multiplexek törzsközönségéből sikerül arányosan nagy számú látogatót verbuválnia. Forgalmát pedig azzal növelheti egy mozi, ha közönsége gyakrabban néz filmet törzshelyén.
Tavaly egy fővárosi néző éves átlagban 3,38 filmet nézett meg, míg 1998-ban csupán 3,15-öt. Ezzel Budapest körülbelül megfelel a nyugat-európai nagyvárosok átlagának. Erre az évre a vezérigazgató tovább éleződő, sőt lassan "vérre menő" versenyre számít.
Port elmondta: véleménye szerint külön kezelendő piaci szegmens az agglomerációban, külkerületekben működő multiplexek helyzete. Ezek bizonyos mértékben környezetük, sőt a közeli települések addig moziba nem járó rétegét mozgatják meg, ugyanakkor közel sem bizonyos, hogy olyan mértékben, amivel a moziüzemeltetés elérné a rentabilitási küszöböt, a kapacitás körülbelül 25 százalékos lekötöttségét. Ezek a mozik kiváló műszaki adottságaik ellenére aligha képesek a fogyasztói szokások radikális megváltoztatására. A könnyen mozgó réteg továbbra is megszokott belvárosi vagy belváros közeli szórakozóhelyeire, mozijába jár. Példaként említhető a Corvin Filmpalota: látogatóinak 12 százaléka vidéken lakik.
Az idén a verseny még irracionálisabb lesz - fogalmazott Port -, hiszen új multiplexekkel bővül a piac. Ebből a versenyből a Budapest Film is kiveszi részét, hiszen júniusban elkészül a Mammut I. nyolctermes mozija, majd megkezdődik a Mammut II. építése, ahol szintén nyolc vetítő kap helyet. A két mozi néhány egységét az art-hálózatba integrálják. A Puskin mozihoz hasonló profillal üzemelteti majd a Budapest Film a Rózsadomb Center háromtermes moziját, míg az Intercom az óbudai Eurocenterben ad át az idén multiplexet.
Az általunk megkérdezett más szereplők ugyanakkor nem nyilatkoztak: a Ster Century képviselője nem járult hozzá az általa közöltek megjelentetéséhez, Gedei Anita, a West End mozijának ügyvezetője a tulajdonosok hozzájárulásának hiányára hivatkozott, Kálmán András, az Intercom igazgatója pedig többszöri megkeresésünk ellenére sem válaszolt.
CZÖVEK OLIVÉR