Rekordmértékben, az előző év hasonló időszakához képest 97 százalékkal, 169 millióról 5 millió euróra esett vissza a német Adidas adózott profitja az idei első negyedévben. Az értékesítés január és március között 2,62 milliárdról 2,58 milliárd euróra csökkent. A világ egyik legnagyobb sportszergyártó vállalata a Reebok brand átszervezési költségei mellett a gazdasági válság következtében apadó kereslettel, a magas nyersanyagárakkal és az árfolyamváltozásból adódó veszteségekkel magyarázza a rossz eredményeket. Közrejátszott a visszaesésben az is, hogy a bázisidőszak értékei kiemelkedően jól alakultak a 2008-as futball Eb nyomán megugró értékesítés miatt. Az eredmények napvilágra kerülése után a vállalat most a költségcsökkentő intézkedésekre és a strukturális átalakítás felgyorsítására koncentrál. Ennek jegyében Európában és Ázsiában felülvizsgálják a csoport nem az elvárásoknak megfelelően teljesítő tagjait, és létre kívánnak hozni egy, a vállalat növekedéséért felelős globális szervezetet is. Az Adidas 100 millió eurónyi éves megtakarítást vár az intézkedésektől, amelyekre az élvonalban maradás céljából is szüksége lehet a cégnek. Az elemzők ugyanis az első félévben a jelenlegi trend folytatódását valószínűsítik, a forgalom a cég szerint a második félévben, a 2010-es labdarúgó világbajnokság közeledtével lendülhet fel.
Szerencsi Ágnes