Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az első negyedévi eredményekből ítélve eddig nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket a Yahoo Inc. Panama nevű új hirdetésszervező technológiája: a társaság nettó nyeresége 11 százalékkal, 142 millió dollárra esett az év első negyedében. Az úgynevezett forgalomvásárlási költség – azaz a Yahoo által közvetített hirdetéseket megjelenítő web site-oknak a reklámbevételből átutalt részesedés – nélkül számolt árbevétel 9 százalékkal, 1,18 milliárd dollárra nőtt. Az eredmények láttán még a cég vezetői is elismerik, hogy igen sok tennivalójuk van a társaság dolgainak rendbetétele terén, amit szakértők úgy fordítanak le: kizárt, hogy a Yahoo rövid időn belül jelentősen csökkenthetné hátrányát a webkeresők versenyében a Google-lal szemben. A Comscore piackutató cég szerint az USA-ban e piacon az előbbi részesedése 0,6 százalékkal, 27,5 százalékra csökkent márciusban, míg az utóbbié 0,2 százalékkal, 48,3-re nőtt.
Ennek a különbségnek üzleti szempontból az ad jelentőséget, hogy a kereső népszerűsége az egyik fontos feltétele a keresési találatokhoz kötött hirdetések megjelenítésének. A másik az a technológia, amely összeköti a reklámokat és a keresőszavakat, illetve keresési találatokat. Ez utóbbi terén igen heves csata bontakozott ki a Google és a Yahoo között az utóbbi hónapokban, ugyanis mindkét cég hirdetési technológiájától remélheti bevételei és nyeresége növekedését. A cél az, hogy minél szorosabban és egyben rugalmasabban, sokoldalúbban kössék össze a keresőprogramokat és a hirdetéseket, azaz minél többféleképpen vezessék a felhasználókat a reklámokhoz, illetve azok feladóihoz. A Yahoo korábban azt ígérte – és befektetői sokáig hittek is neki –, hogy Panama technológiája jobb lesz e téren, mint a Google régebbi fejlesztésű, Adsense nevű megoldása. Az ígéretek azonban eddig a jelek szerint nem teljesültek. Ráadásul nagyot fordult a világ azzal, hogy a Google a múlt héten felvásárolta a DoubleClick Inc. online-hirdetési társaságot, ugyanis ha egyesíti annak technológiáját a sajátjával, akkor ledolgozhatja az úgynevezett display – azaz a videoklipeket, képeket és grafikákat is tartalmazó – reklámok közlése terén mutatkozó hátrányát a Yahoo-val szemben. Egyes szakértők szerint ez a Google egyetlen gyengesége versenytársával szemben, s ha a Panama bevezetésével előnybe is került vele szemben a Yahoo, a Google a DoubleClick felvásárlásával és integrálásával fél éven belül ledolgozhatja ezt a hátrányt.
