Korábbi, 5 százalék körüli idei éves eredmény-előrejelzését 10 százalékot némileg meghaladóra módosította a holland Heineken NV, Európa harmadik, a világ negyedik legnagyobb sörgyártó vállalata, mivel teljes sörértékesítése 11,6 százalékkal, 62,7 millió hektoliterre nőtt 2006 első félévében. A Brau Union 2003-ban történt megvásárlása óta Magyarországon is jelen lévő cég eladásai a prémium szegmensben 12,7 százalékkal, 11 millió hektoliterre ugrottak. Ez a tempó a vállalat bejelentése szerint meghaladja az iparági átlagot, miközben a prémium sörök iránti piaci kereslet növekedése eleve felülmúlja a kommersz sörök eladásának bővülési ütemét. A fogyasztás Kelet-Európában 18,8, Afrikában és a Közel-Keleten 15,5, Latin-Amerikában 13,4 százalékkal bővült az első félévben.
