Több mint öt százalékot gyengülve négy éves mélypontra süllyedt tegnap a világ harmadik legnagyobb élelmiszer-ipari csoportja, a brit–holland Unilever Plc árfolyama, miután közölte, hogy nyeresége idén előreláthatólag 5 százaléknál kisebb mértékben emelkedik, szemben a korábban prognosztizált legalább 10 százalékos növekedéssel. A többek közt a Lipton teát, a Knorr leveseket, a Dove szappant és Sunsilk mosogatószert gyártó társaság elsősorban azzal indokolta a profit warningot, hogy a Észak-Európában a hűvös nyár miatt a vártnál rosszabbul fogytak a jégkrémek és a jeges teák. Ezenkívül Európa-szerte gyönge volt a kereslet a tisztálkodószerek és a kozmetikumok iránt, amire a riválisok – mint az amerikai Procter & Gamble (P&G), a német Henkel és a brit Reckitt Benckiser – árcsökkentéssel reagáltak, s a P&G még Ázsiában is árharcot indított.
A Unilever – amely Magyarországon Rákospalotán margarint, Röszkén gyorsételeket, Veszprémben jégkrémet, Nyírbátorban pedig folyékony háztartási tisztítószereket gyárt – a folyó negyedévet illetően arra számít, hogy az előző negyedévi stagnálás után csökken a teljes forgalom 95 százalékát adó négyszáz fő termék értékesítése, és romlik a nyereség is. Tavaly a négy márkából származó árbevétel 2,5 százalékkal emelkedett, a Unilever ez évre ennél magasabb növekedést tűzött ki célul, ám most szinte biztosra vehető, hogy ezt nem sikerül megvalósítani – írta a Reuters.
Elemzők szerint a Unilever túlságosan is arra koncentrált, hogy a költségek lefaragása útján javítsa nyereségét, a stratégia azonban nem vált be, mert a takarékoskodás kiterjedt a marketingre is, ennek visszafogása azonban fékezte az árbevétel- és ezáltal a nyereségnövekedést is. A jelek szerint hasonlóan ítéli meg a helyzetet a társaság vezetése is. Anthony Burgmans és Niall Fitzgerald elnökök közleményben hangsúlyozták, hogy a hosszú távú értékteremtéshez elengedhetetlen az árbevétel növelése, Rudy Markham pénzügyi igazgató pedig elmondta, hogy a negyedik negyedévben erősíteni fogják marketingtevékenységüket.
Papp Zoltán