Az árbevétel csekély csökkenése ellenére is jelentősen növelni tudta nyereségét a harmadik negyedévben a német Adidas-Salomon AG. A világ második legnagyobb sportruházat- és sportszergyártója 270 millió euró üzemi nyereséget jelentett, ez 11,2 százalékkal jobb az egy évvel korábbinál, a 150 millió eurós nettó nyereség pedig 14,5 százalékos növekedést jelent és tízmillió euróval meghaladja az előzetes piaci konszenzust. Az árbevétel 0,8 százalékkal, 1,85 milliárd euróra csökkent. Az eredmények közzétételével egyidejűleg a társaság megerősítette korábbi prognózisát, amely szerint az év egészére a tavalyinál 5 százalékkal nagyobb árbevételt és 10-15 százalékkal magasabb nettó nyereséget vár.
A harmadik negyedévi adatokat némileg beárnyékolja az Adidas egyesült államokbeli teljesítménye. A kereslet gyengülése miatt a megrendelési hátralék éves viszonylatban 35 százalékkal, az árfolyamváltozások hatásait nem tekintve 23 százalékkal esett. A vállalat ezért úgy döntött, hogy 2004 első negyedében nagyszabású reklámhadjáratot indít az eladások felfuttatása érdekében. A kampány globális lesz, de fő célpontja az Egyesült Államok, ahol az Adidas öt év óta most először kezd ilyen akciót.
Papp Zoltán