Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A Volkswagen AG (VW) konszern azt fontolgatja, hogy a marketingtevékenység hatékonyságának javítása céljából a csoport hét személygépkocsi-márkáját két különböző termékcsoportba vonja össze: az egyikbe a sportos, a másikba a hagyományos márkák kerülnének. A Bernd Pischetsrieder által vázolt elképzelés szerint a sportos - más megközelítésben agresszív - csoportba a Seat, az Audi, a Lamborghini, valamint a Bugatti márkákat, míg a konzervatív, azaz hagyományosabb csoportba a Volkswagen, a Skoda és a Bentley márkákat tömörítenék. A VW szóvivője az esetleges struktúraváltással kapcsolatos értesülést nem kívánta kommentálni.
Pischetsreider, aki korábban hosszú évekig a BMW AG elnöke volt, jelenleg a VW Seat érdekeltségét vezeti, egyúttal pedig az egész csoportra vonatkozóan felel a minőségért; vállalati és elemzői körökben egyaránt a hamarosan visszavonuló Ferdinand Piëch elnök legvalószínűbb utódaként emlegetik. Piëch a Financial Timesnak adott e heti nyilatkozatában már jelezte, hogy a VW hamarosan közzéteszi a csoport átalakításának tervét, amely a csoport márkái közötti kölcsönös együttműködés erősítése jegyében minden egyes üzletágra kiterjed.
Az elemzők többsége azonban kételkedik abban, hogy az egymástól szignifikánsan eltérő termékek, illetve potenciális vásárlói rétegek esetében a marketingtevékenység összevonása lényeges javulást hozhat az eredményességben. Sokak szerint a legfőbb feladat inkább az lenne, hogy a VW, a Seat és a Skoda nagy volumenben gyártott, viszonylag olcsóbb termékei a potenciális vevőket lehetőleg ne egymás elől, hanem a többi riválistól szipkázzák el.
G. S.
