Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Egy-másfél milliárd forintra, azaz 3-4 millió dollárra tehető az az összeg, ami a médiavásárló cégek szakértői szerint tavaly összességében gazdagította a reklámokból élő több tucat magyar online-cég pénztárcáját. Ez mintegy fele az 1,8-2,4 milliárd forintra tett listaáras összbevételnek, a kettő közötti különbség az azonnal lecsípett - különböző mértékű - kedvezményekből és a barterekből adódik. A Mediagnozis Bt. becslése szerint egyébként az internetes szektor nélkül számított tavalyi magyar reklámtorta 267 milliárd forint volt (NAPI Gazdaság, 2002. február 19., 8. oldal). Ez azt jelenti, hogy a magyar netes szektor listaáron számolva 2001-ben a teljes reklámtortának körülbelül 0,8 százalékát hasította ki, bár a különböző ágazatokra jellemző kedvezmények a valós arányszámot módosíthatják.
Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség internetes tagozatának vezetője, egyben az online-médiavásárlásra specializálódott Kirowski Rt. képviselője saját becslésként 1,2 milliárd forintot adott meg tavalyi tényleges nettó készpénzes online-reklámköltésként. Ez a szám szerinte 2000-ben 850 millió forint volt. A listaárakat másokhoz hasonlóan ennek körülbelül a duplájában, a tavalyi évre 2,3, tavalyelőttre - a már megjelent hivatalos elemzésük számát citálva - 1,59 milliárd forintban határozta meg.
A listaáras szám is csak becslés lehet, mivel elvileg tartalmazza az online-médiaügynökségeken kívül tető alá hozott hirdetéseket is - hívta fel a figyelmet Daniel Shenker, a Mindshare Médiaügynökség Kft. digitális részlegének vezetője. Becslése szerint tavaly a 2,2-2,4 milliárd forintos összesített listaárból átlag 30 százalékos kedvezmény jött le; a bartereket is leszámítva 1,1-1,5 milliárd forintos készpénzárbevétel-becslést tart reálisnak. A 2000-es készpénzbevételre korábban megjelent 700 milliós becslést alacsonynak tartotta.
Farkas Sándor, az ActiveAgent Marketing Szolgáltató Kft. ügyvezetője szerint a teljes éves költés 2001-re 2,1 és 2,3 milliárd forint között alakulhat. Feltételezése szerint a barterek és kedvezmények 40-60 százalékkal csökkentik a tarifaárakat. Így 2000-ben 800-850, 2001-ben 1,1-1,3 milliárd forintos nettó költéssel számol.
A többiekéhez képest kissé pesszimistább becsléssel Tóth Gábor, az Optimum Media Direction (OMD) Hungary Kft. interaktív divíziójának képviselője 1,8-2 milliárd forint körüli összegre várja a tavalyi listaáras költést, ám a tényleges készpénzárbevételt ő is 1,1-1,2 milliárd forintra teszi. A tavalyi második félév nem hozott lendületesebb növekedést az elsőnél - tette hozzá. Az első félév jobb szereplése szerinte annak tudható be, hogy az év második felére Magyarországon is éreztette hatását a cégek marketing-költségvetésének visszafogása a nemzetközi recesszió nyomán. Az idei év ennek ellenére várakozásai szerint további dinamikus növekedést hoz, amit jól érzékeltet a 2002 első néhány hetére jellemző magas aktivitás a piac szereplői körében. Társainak többségétől eltérően számadattal is jellemezte az idei esztendőre vonatkozó várakozásait: szerinte 2002-ben 1,7 milliárdos készpénzárbevétellel és 3 milliárdos listaárral kell számolnia a hirdetésekből a magyar webes cégeknek.
Keresztúri Gergely, a red-stars.com Hungary Rt. vezetője szerint 2000-ben 850 milliós készpénzárbevételhez 1 milliárd forintos - tehát az MRSZ hivatalos becslésénél is kisebb - listaárbevétel párosult; 2001-re a többekhez képest pesszimistának számító, 1,8 milliárd forintos listaárbevétel mellett a megszokott módon 1,2 milliárd forint körüli tényleges bevételt valószínűsít. Keresztúri is vállalkozott idei becslésre: ő 300-400 millió forintos készpénzárbevétel-, illetve saját alapjához képest 200-600 millió forintos listaár-növekedésre számít.
A médiaügynökségek piaci trendje tekintetében minden társaság a saját kategóriájába tartozó ügynökségek általános térnyeréséről számolt be. Ügynökségen 2001 első félévében az onlinereklámköltések 69 százaléka ment keresztül - idézték többen is az MRSZ-jelentés számait. Novák hozzátette, ebből 55 százalékpontot hasítottak ki a kifejezetten az online- piacra szakosodott médiavásárlók - közülük is a legnagyobb három-négy -, és 14 százalékot mondhatnak magukénak a hagyományos ügynökségek online-divíziói, -alvállalkozói, ezekből Magyarországon szintén három-négyet tartanak komolyabbnak a szakmában. Farkas hozzátette, hogy bár az off-line világban magasabb az ügynökségen keresztül megszervezett hirdetés aránya, a piaci struktúra egyre inkább a weben is kezdi felvenni a hirdető-ügynökség-média hármasra alapozott hagyományos reklámpiaci kereteket. Keresztúri szerint hirdetéseket közvetíthetnek dizájnnal, fejlesztéssel, hostinggal foglalkozó webes cégek is: ez a szektor jelentős, teljesítménye mégis szinte teljesen rejtett - tette hozzá. Shenker kifejtette, hogy mérési problémákat okoz a consulting és a hirdetés különválasztása is.
Sok nagyobb webes vállalkozásnak van saját sales-csapata, ám a cégek a direkt megrendelések esetében - a klasszikus piaci modell szerint - általában kevesebb kedvezményt adnak, mint a „nagy vevőnek" számító médiavásárlóknak, így ez utóbbiak a továbbiakban is nyitottak maradnak feléjük.
A fő hirdetők közül általában a hagyományos telekommunikációs szektoron kívül - amelynek ilyen célra fordítható forrásai még csökkentek is - feljövőként említették az autós cégeket. A legnagyobb reklámköltést tavaly becslések szerint az Origo és az Index portál könyvelhette el. (Ezek az általános hírszolgáltató site-ok az auditált oldalak között látogatottsági adataikkal is élen járnak.)
Marnitz István
Egy nagy online médium magát megnevezni nem kívánó vezetője szerint tavaly csupán 800 millió forint volt a szektor tényleges készpénzbevétele. Nagy Tibor, a Hírek Média- és Internettechnológiai Kft. ügyvezetője 1 milliárd forintra becsüli ezt, aminek szerinte duplája volt a listaár. Az egyebek mellett a Terminalt, a Depót vagy a Webmaniát üzemeltető társaság - amely csak hirdetésekből él - tavaly 70 millió forint nettó árbevételt ért el, 30 millió forinttal többet, mint 2000-ben. Az ügyvezető a hagyományos bannerreklámok visszaszorulásáról számolt be; a szponzoráció és főképp az idei növekedési terveikben központi szerepet játszó direktmarketing-kampányok képviselik tevékenységük fő irányait. (Február elejétől megszüntette webes hírszolgáltatását a Hírek Média és Internet Technológia Kft. - derül ki a hirek.hu-n közzétett rövid közleményből.)
