Hirdető legyen a talpán, aki kiismeri magát a komolyságra törekvő magyar online tartalomszolgáltatók auditált látogatottsági adatainak dzsungelében: bár az adathitelesítők mérési „filozófiája" többé-kevésbé megegyezik, a fogalmakat és mértékegységeket másképpen értelmezik, így az eredmények nem összevethetők. A mérőszoftver is különbözik, ráadásul több-kevesebb „munkával" minden eredmény manipulálható, vagyis az érintett site látogatottsági adatai külső eszközökkel mesterségesen feltornászhatók. Bár erről még nem került nyilvánosságra bizonyíték, a konkurensek nemritkán vádolják ezzel egymást. A jelenlegi magyarországi helyzetben egyes site-ok - például a Matávnet által működtetett origo - a hirdetők meggyőzése érdekében több auditornak is fizetnek forgalmi adataik kikezdhetetlenségének bizonyítására.
A szakma többféle mérési módszert ismer. Az egyik - sokak szerint önmagában már elavult - az úgynevezett logfile-analízis. A logfile-ok - más néven naplófile-ok - tartalmazzák minden, az oldalra irányuló letöltés adatát. Ezek a dokumentumok meglehetősen részletesek: nem elég ugyanis csupán azt tárolni, honnan jött a kérés, mivel egy internetprotokoll-címhez akár több ezer, egymástól teljesen különálló felhasználó is tartozhat. A logfile-okból számos egyéb információ is kinyerhető, többek között a felhasználó operációs rendszeréről, látogatási szokásairól is. A módszert sokan sebezhetőnek tartják, mert a logfile-ok általában a site-ot működtető cég szerverén találhatóak.
Kállai Péter