Az IDC tanulmánya szerint az IP tv életképes szolgáltatás lehet az új bevételforrásokat kereső vezetékes telefonszolgáltatók számára, és segíthet nekik ellensúlyozni a beszédcélú forgalom folyamatos hanyatlását. „A szélessávú kapcsolaton keresztül televíziós tartalmat is kínáló távközlési szolgáltatók megnövelhetik portfóliójuk értékét” – nyilatkozta Kresimir Alic, az IDC CEMA vezető elemzője, a tanulmány szerzője. Véleménye szerint a távközlési és tartalomszolgáltatások – internet, mozi, televízió vagy IP-alapú szolgáltatások – egykapus modelljének bevezetésével ezek a vállalatok nagyobb ügyfélhűséget és stabilabb árbevételt érhetnek el.
A piac megérett a növekedésre. Az IP tv – mint új szolgáltatás – jelenleg még csak kis részesedéssel rendelkezik a régió előfizetéses műsorszolgáltatási piacán. Az első eredmények azonban biztatóak, annak ellenére, hogy az ágazat egyelőre csak kísérletezik a különféle szolgáltatási opciókkal és árkategóriákkal, hogy megtalálja, melyik lesz közülük a legsikeresebb. Az IDC vizsgálata szerint a távközlési szolgáltatóknak két jelentős kihívással kell megbirkózniuk, hogy talpon maradjanak a fizetős szolgáltatókkal vívott versenyben: megfelelő földrajzi lefedettséget és piacképes tartalmat kell nyújtaniuk. A nagy lefedettségi terület ismertté teszi és stabil ügyfélkörhöz juttatja a szolgáltatót, és az elsőnek mozdulók mindenütt komoly előnnyel indulnak – mondja Alic. Az IP tv szolgáltatások elindítása, valamint az ügyfelek megszerzése és megtartása szempontjából a tartalom lehet a legkritikusabb tényező. A programkészítés, azaz az ár és az elfogadható szolgáltatáskínálat közötti egyensúly megteremtése még a rutinos kábeltévés és műholdas cégek számára sem egyszerű. A nézők pedig könnyen elpártolnak; megfelelő tartalomstratégia hiányában az IP tv szolgáltatók gyorsan visszaszorulhatnak a kábeltelevíziós cégek mögé a triple-play csomagok formálódó piacán – teszi hozzá a tanulmány szerzője.
Magyarország az IP tv technológia területén nincs lemaradva a világ „fejlettebb” országaihoz képest, ugyanakkor számos kihívással szembesülünk. Egyrészt a technológiai-műszaki alapok folyamatosan fejlődnek, ezzel a szolgáltatóknak lépést kell tartaniuk. Másrészt a televíziós tartalmat „birtokló” jogtulajdonosok sem tudnak sokszor mit kezdeni néhány, az IP tv-n már elérhető funkcióval, mint például a time-shifting, azaz késleltetett lejátszás. Harmadrészt – főleg a kábeltévével viszonylag jól lefedett területek miatt – az IP tv-nek komoly vetélytársai a már működő hagyományos kábeltévés-szolgáltatók. Az IP tv által nyújtott interaktív tartalom és a fogyasztók „személyre szabott” elérhetősége olyan előnyöket kínál, amelyek rendkívül vonzóak középtávon – állítja ifj. Lengyel Tibor, a TVnet Kft. ügyvezető igazgatója.
Girnt József (admin)