Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A tavalyi év slágerének a nemzetközi onlinemarketing-szektorban a keresőmarketing bizonyult. Nem véletlenül, hiszen ez a világ leghatékonyabb marketingeszköze - fogalmazott Novák Péter, a Kirowski interaktív ügynökség digitális média üzletágának igazgatója a Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesületének (MTE) kerekasztal-beszélgetésén. A beszélgetésen részt vevő, online marketinggel foglalkozó szakemberek - médiatulajdonosok, médiaügynökségek, kutatócégek képviselői és független szakértők - között egyetértés alakult ki arról, hogy külföldön ezt a hirdetők már egyre inkább belátják, nálunk azonban még bőven van lehetőség a fejlődésre.
Vita bontakozott ki arról, hogy mi érthető egyáltalán keresőmarketingen. A jelenlévők többsége egyetértett abban, hogy ez nem kizárólag a keresőszavas hirdetéseket és keresőoptimalizációt jelenti, hanem minden olyan megoldást, amelynek segítségével növelhető a honlap látogatottsága, illetve fokozható a népszerűsített termék vagy szolgáltatás értékesítése. Abban is egyetértés mutatkozott, hogy a magyar felhasználók között a nagy keresők (Google, Yahoo!, Vizsla) mellett a katalógus jellegű website-ok (például a Startlap) is komoly népszerűségnek örvendenek, így ezek marketingszerepe is igen fontos.
A szakemberek szerint a keresőkre való optimalizáció néhány éve még egyértelműen az adott oldal „manipulálását” jelentette, amivel alacsony minőségű oldalak is jó helyre juthattak a nagy keresőkben. Mára azonban egyre kevésbé használhatóak az ilyen trükkök - amelyeket egyébként a keresőmotorok legnagyobb része tilt is -, és a hangsúly a megfelelően szerkesztett, minőségi tartalom gyártására helyeződött át, mivel az egyre intelligensebb keresési algoritmusok már a tartalom minőségét is képesek figyelembe venni.
Megosztotta a résztvevőket az a kérdés, mivel magyarázható az a jelenség, hogy Magyarországon túlnyomórészt kis- és középvállalatok használják a keresőmarketinget. Volt, aki szerint a nagyobb cégek rugalmatlansága az ok, egy másik hozzászóló szerint a témával kapcsolatos ismeretek hiánya, illetve az online megoldásokkal szembeni általános bizalmatlanság. Weyer Balázs, az MTE elnökségi tagja kifejtette, hogy nem feltétlenül a kis és a nagy cégek között húzódik a törésvonal, inkább a reklámozandó termék típusa, a jellemző vásárlási szituáció, illetve az elérendő cél határozza meg, hogy érdemes-e egy cégnek keresőmarketinget használnia.
„Ma a teljes internetes reklámköltés körülbelül egytizedét fordítják a cégek a keresőmarketingre, ez az arány azonban a jövőben vélhetően növekedni fog” - foglalta össze a résztvevők közös várakozását Both Vilmos, az MTE elnöke.
