Girnt József
A Visitor Lifestyle Research (VLR) 2002-es adatai alapján a felnőtt magyar lakosságon belül 318 ezer férfi és 218 ezer nő internetezik hetente legalább egy alkalommal. Míg a teljes 18-64 éves népességen belül a nők vannak többségben (51 százalék), addig a rendszeresen internetezők körében egyértelmű férfidominancia figyelhető meg: a nők aránya itt csak 40 százalék. Mivel a 2001-es kutatás is hasonló eredményeket hozott, megállapítható, hogy a férfi-nő arány egy év alatt változatlan maradt a gyakori internetezők körében - derül ki a Net Research Center és a TGI Magyarország Kft. közös felméréséből.
A férfiak és a nők internethasználatában számos különbség figyelhető meg. A férfiak általában több dolog után kutakodnak az interneten, mint a nők, akik egyelőre még kevésbé használják ki a világhálót - annak ellenére, hogy több internetes tevékenység esetében 2001-ről 2002-re jelentősen nőtt arányuk. A rendszeresen internetező nők 88 százaléka használja a hálót e-mailek küldésére és fogadására, internetes magazinokat 85 százalékuk olvas, információt pedig közel négyötödük kutat a neten. Az egyetlen tevékenység, amelyet a nők szignifikánsan többen végeznek az interneten, mint a férfiak, az a szabadidős programok keresése: a hölgyek 51 százaléka böngészik e célból, szemben a férfiakkal, akiknek csak 44 százalékáról mondható el ez. A különböző szoftverek, képek, zenék letöltése ugyanakkor inkább „férfias” elfoglaltság, körükben ugyanis mintegy kétszer annyian élnek e lehetőségekkel, mint a nők körében. Ugyancsak jellemzőbb a férfiakra az internet üzleti célú felhasználása, ám e téren az elmúlt egy évben a nők között is jelentősen - 8-ról 13 százalékra - nőtt az igénybevevők aránya.
Az e-mail-reklám változatlan megítélése különösen érdekes annak tükrében, hogy egyre több nő kap ilyen küldeményeket. 2001-ben még 27, 2002-ben viszont már csak 22 százalékuk nem találkozott ezzel a hirdetési formával, azok aránya viszont, akik hetente többször is kapnak reklámlevelet, 27-ről 32 százalékra nőtt. A nőket mindazonáltal kevésbé bombázzák az e-mailen terjesztett hirdetések, mint a férfiakat: utóbbiak körében ugyanis 45 százalék a hetente több alkalommal e-mail-reklámot kapók aránya és csak 11 százalékuk nem kapott ilyesmit még soha. Az e-mail-reklám nők körében mért magasabb elfogadottságával egybecseng az is, hogy körükben lényegesen magasabb az e leveleket olvasók aránya, mint a férfiak körében. A hölgyek 24 százaléka mindig elolvassa a kapott e-maileket, több mint egyharmaduk pedig akkor, ha őt érdeklő témáról szól. Csupán 11 százalékuk nem olvassa el őket soha. A férfiak válogatósabbak: csak 15 százalékuk olvas el minden egyes reklám-e-mailt, négytizedük viszont csak az érdeklődési körének megfelelőre szakít időt.
Girnt József (admin)