Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A Napster típusú vállalkozásokat hazai pályájukon kell legyőzniük a zenekiadóknak - összegzi véleményét a Financial Times szakírója. A jelenleg is folyó pereskedés taszítja a fogyasztókat – idézi a University of California egyik oktatóját -, akik ráadásul megismerve az internetes letöltés lehetőségét élni akarnak annak előnyeivel.
A kiadók jelenlegi tudásunk szerint két online terjesztési modell közül választhatnak (vagy alkalmazhatják mindkettőt). Az egyik a másolásvédett formában letöltött számonként, albumonként szedett díj, ami nem más, mint a jelenlegi hanghordozós árusítás internetes megfelelője. A másik egy előfizetési rendszer, amelyben havidíjért szabad hozzáférést kap az ügyfél. Erre a sok zenét hallgató vásárlók, elsősorban a diákok lennének kaphatók.
A cégek fő problémája az internetes terjesztéssel az, hogy sokkal kevesebbet kérhetnek az így eladott zeneanyagokért, mint ha a CD-n forgalmaznák azokat. A PircewaterhouseCoopers előrejelzése szerint 2004-ben 7,5 dollárért lehet majd hozzájutni egy online letöltött albumhoz, ami a mai CD-s ár fele. Mások 20-30 centre becsülik az előfizetéses rendszerben eladott dalok darabonkénti árát.
Az árcsökkenés ősi ellenszere a forgalom növelése, azaz jelen esetben az eladott zeneanyagok mennyiségének bővítése. A Universal kiadó egyik elemzője például úgy véli, az internetes terjesztés útján kényelmesen elérhető nagy adatbázisok elvezetik majd a vásárlókat azokhoz az albumokhoz is, amelyek nem kerülnek fel a slágerlistákra. Véleménye szerint ezek vásárlása 95 százalékkal is nőhet az online-boltokban. Az új módszer segíti azokat a tinédzsereknél idősebb vásárlókat is, akik szeretnek keresgélés útján választani.
A forgalom növelésének másik módszere egyfajta korlátozott fájl-, azaz zenemegosztás lehetővé tétele, ami egyben vírusmarketingként is funkcionál. A BMG elképzelése szerint például a vásárlóknak lehetővé tennék, hogy a megvett albumot online módon eljuttassák barátaiknak, akik egyszer meghallgathatnák azt. Ennek alapján aztán vélhetően sokszor kedvet kapnának maguk is a vásárlásra.
Mindezek mellett – némileg ellentmondva a Napster-szerű site-ok ellen indított perekben elfoglalt álláspontjának – az Universal elismeri, hogy az online értékesítés növeli a hagyományos CD-k forgalmát is: az interneten bemutatott új dalok egyfajta reklámot jelentenek a boltokban az előadók fotóival, a dalok nyomtatott szövegeivel, esetleg poszterekkel kínált lemezeknek.
