Túszul ejtett márkanevek

Pert indított több internetszolgáltató ellen az Estée Lauder és a Playboy, mivel azok hálózatán e cégek márkaneve alatt idegen vállalkozások is megjelennek - jelentette az AP-DJ. Ha például valaki az Estée Lauder szavakat gépeli be az Excite honlapján, akkor a parfümgyártóra utaló weboldalak mellett megjelenik a Fragrance Counter Inc. hirdetése is, amely fizetett a szolgáltatónak azért, hogy reklámja éppen ilyen körülmények között kerüljön az ügyfelek elé. A Playboy egyenesen azzal vádolja az Excite-ot és a Netscape-et, hogy "túszul ejtették és bitorolják" a nevét azzal, hogy a Playboy című webhelyen át engedik kemény pornóanyagokat kínáló cégekhez is eljutni az internetezőket. A szakma a pereket a virtuális tér szabályozásában precedens értékű ügyeknek tekinti, végeredményük meghatározó lesz az internet reklámjogában.
Az ügyben érintett úgynevezett kulcsszóhirdetések (amelyek esetén egy kulcsszóra való rákattintással lehet eljutni a hirdető honlapjára) körülbelül 25 százalékát adják az online-reklámpiac bevételeinek, amelynek 1998-as összértékét szakértők kétmilliárd dollárra teszik.