Évi mintegy 250 millió forint hirdetésre

Minden második hazai nagyvállalkozás hirdeti már magát a világhálón - derül ki a Sofres Modus kutatóintézet felméréséből. A megkérdezett cégek majd mindegyike egyetértett abban, hogy az internet versenyelőnyhöz juttathatja őket. 46 százalékuk vélte úgy, hogy veszíthetnek piaci részesedésükből, akik nem alkalmazzák az e-reklámot. Ezt alátámasztja az is, hogy az internetezők száma évente 40-50 százalékkal bővül és a látogatók egyre szélesebb körből kerülnek ki. Ellentmond a cégek hitének az Internet Advertising Bureau (IAB) egy augusztusi felmérése, amely szerint a megkérdezetteknek több mint a fele nem kattintott rá a reklámcsíkokra a válaszadást megelőző két hétben, 40 százalékuk pedig nem emlékezett rá, hogy korábban milyen hirdetéseket nézett meg alaposabban.
A hirdetők köre azonban egyre bővül. Eddig főleg az informatikai és a pénzügyi szektorhoz tartozó vállalatok hirdettek, de már jelen van például az egyébként megrendült helyzetű MiZo, valamint a Pharmavit, az Axe forgalmazója is, ősszel pedig egy whisky kampánya indult el. Novák szerint várható, hogy idén a hagyományos fogyasztási cikkek is megjelennek.
Nemcsak a reklámozott termékek változnak, hanem fejlődik a reklámozó cégek stratégiája is. Ma már nem a megjelenés ideje után fizetnek a hirdetők, hanem a reklám letöltéseinek száma a kiindulási alap. Átlagosan 3-4 forintot kérnek egy-egy ilyen reklámmegjelenítésért, de az árak 2-7 forint között mozognak, attól függően, hogy a website-ot látogatók piaci értéke mekkora a hirdető számára. A legjellemzőbb megjelenési forma a képpontban mérve 468x60-as méret, de 2-3 kisebb forma is létezik. A reklámcsíkok 1999 első negyedévében a webhirdetések 58 százalékát tették ki - derült ki az IAB felméréséből.
A nagy portálokról tömegekhez jutnak el a gyártók, szűkebb célcsoportok esetén tematikus site-okon hirdetnek a cégek. Sok reklámozó gyengének tartja a mindenkihez szóló webhelyeket, mint reklámhordozókat: ilyenek a keresők és a legforgalmasabb website-ok. Novák szerint azonban ez a hirdetési forma eredményes.
Ha egy cég a világhálón kíván hirdetni, akár online reklámokra specializálódott ügynökséghez is fordulhat, de a megszokott ügynökségek, azok alvállalkozói és kisebb szakmai csoportok is vállalják a megjelenés megszervezését. Az online-reklámügynökségek sokszor a régebbi webdizájncégekből alakultak. Magyarországon az öt legnagyobb tartalomszolgáltatóhoz jut az internetes reklámpiaci bevételek 65 százaléka. A Népszabadság, a HVG, az Index, az Origó, az Internetto és a Telnet tartozik a nagyobbak közé.
Az Egyesült Államokban 1998-ban az interneten megjelent reklámokból származó bevétel 1,9 milliárd dollár volt, ami a piac egy százalékát jelentette. Tavaly a reklámpiac két százalékát fedte le ott le az online reklám. Az első negyedévi adatokból a szakértők 3 milliárd dollár bevételt prognosztizáltak, de ez a szám 4 milliárdra nőtt a féléves adatok szerint. Az első öt médiatulajdonos uralja a piac 70, az első tíz pedig a 80 százalékát. A legnagyobb a Yahoo!, amely a piac 20 százalékát birtokolja. Az America Online e-reklámból származó bevétele egymilliárd dollárt ért el, ami megegyezik a CNN reklámból származó bevételével.
A felmérések szerint ma már több ügynökség is megél kizárólag online reklámokból. A hagyományos reklámozással foglalkozó cégek - Novák szerint csökkenő - óvatosságának az az oka, hogy több millió forint beruházást jelenthet az internetes profil kialakítása, másrészt forgalmuk jelentősebb hányada még mindig hagyományos reklámokból származik.
R. L. L.