Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Az egészséges életmód jelentősége az utóbbi évtizedben jelentősen felértékődött világszerte. Az egészségturizmus fogalma magába foglalja a hagyományos gyógyászati kezelésre épülő gyógyturizmust, valamint a betegségmegelőzésre, az egészséges életmódra és az egészség karbantartására mint élményre támaszkodó wellness-turizmust. Az ágazat forgalma látványosan nő. Az európai fürdőhelyeken évente mintegy 20 millióan fordulnak meg - az Európai Gyógyfürdők Egyesületének adatai szerint. A fürdőhelyeken a vendégek összesen csaknem 120 millió éjszakát töltenek el. A hagyományos, gyógyászati kezelésre épüló gyógy- és termálturizmus növekedési lehetőségei viszonylag korlátozottak, mivel a létesítmények jórészt már kiépültek és a vendégkör is telített. Az utóbbit alapvetően a valamilyen betegségben szenvedők határozzák meg.
Ezzel párhuzamosan azonban folyamatosan felértékelődik az egészség megőrzését szolgáló, kikapcsolódási és egyszersmind üdülési élményeket is nyújtó wellness-turizmus jelentősége. Újra sikk egészségesnek lenni és erre a korábbinál jóval többet költeni. Az egészségturizmusnak ez a gyorsan növekvő ága nemzetközileg ma már több látogatót vonz, mint a hagyományos gyógyászati idegenforgalom.
Az európai egészségturizmus, a magyarhoz hasonlóan, erősen tagolt a különböző keresleti csoportok igényei szerint. Elsősorban a fiatalabb korosztályok vevők a fitnesz- és a wellness-szolgáltatásokra. A növekedést megalapozza, hogy ez a vevői csoport közepes jövedelemmel bír, piaci aránya pedig folyamatosan növekszik.
A fiatal, kisgyermekes családok - általában másod- vagy harmadszabadságukat töltve - főként élményfürdőzés végett keresik fel a gyógyfürdőhelyeket, kevésbé betegségkezelés miatt. Noha ez részpiacnak viszonylag kicsi, a családok anyagi helyzetének javulása esetén itt is megindulhat a növekedés.
A középkorúak is igénybe veszik a wellness-szolgáltatásokat, elsősorban rekreációs és prevenciós céllal. Ezt a forgalmat Nyugat-Európában a társadalombiztosítás is jócskán támogatja, mivel egyre nagyobb hangsúlyt helyez a betegségmegelőzés támogatására. Emiatt a jövőben várhatóan nő e csoport létszáma és vásárlóereje egyaránt. Az idősebb korosztályok viszont inkább a hagyományos gyógyturizmushoz kapcsolódó szolgáltatások vásárlói. Ők jellemzően két-három hetes kúrákra utaznak. Számukra a hagyományos gyógyturizmus mellett egyre vonzóbbá tehetőek bizonyos wellness-szolgáltatások.
A wellness fejlesztése során komparatív előnyt jelenthet a gyógy- és termálvizek jelenléte. Ezeken a helyeken már csupán a meglévő egészségmegőrzési és rekreációs programkínálatot kell kiegészíteni. E létesítményeket többnyire a fiatalabb korosztályok veszik igénybe, amelyek viszonylag rövid ideig - általában néhány napig - tartózkodnak ott.
(NAPI)
