Az előzetes adatok szerint az osztrák idegenforgalom 1998 évi bevétele 194 milliárd schilling volt, a szálláshelyeken regisztrált vendégéjszakák száma pedig 111 millió - ez utóbbinál a növekedés 1,8 százalékos, míg a bevétel 6 százalékkal magasabb az 1997. évi szintnél. A sikerben bizonyára része van annak, hogy a legnagyobb küldő piacnak számító Németország (a vendégéjszakák 48 százaléka a német turistákhoz kötődik) forgalma stabilizálódott, a több éve tartó visszaesés megállt.
A közép- és kelet-európai régió egyelőre nem játszik jelentős szerepet az osztrák idegenforgalom alakulásában - az Osztrák Idegenforgalmi Hivatal igazgatójának, Michael Höferernek a tájékoztatása szerint a bevételek és a vendégéjszakák 2-3 százaléka származik innen. Tény, hogy a hivatal 628 millió schillinges éves büdzséjéből klasszikus reklámtevékenységre szánt 150 millió schilling 60 százalékát - vagyis 90 milliót - a német nyelvterületre fordítják. (Az orosz és a magyar kirendeltség egyaránt 6 millió schillingből gazdálkodik, amiből Magyarországon marketingtevékenységre 4 millió, ezen belül reklámra körülbelül 1,5 millió schilling jut.)
Az osztrák idegenforgalom vezetői mégis fontosnak tartják a régiót, hiszen a legnagyobb növekedést mutató térség. Magyarország a régión belül Lengyelország mögött a második legjelentősebb küldő piac: tavaly az előző évinél 8 százalékkal több, 646 ezer vendégéjszakát töltöttek el a magyarok Ausztriában, a nyári szezonban pedig még meg is előzték a lengyeleket. Az osztrák piackutatási adatok szerint az átlagos magyar turista naponta 570 schillinget költ, ami az átlagos tartózkodási időt is figyelembe véve egy-egy útra 4400 schillinget, a magyaroktól származó összbevételt tekintve pedig 433 millió schillinget jelent. A magyar piac jelentőségét mutatja, hogy szerepelünk a legfontosabb küldő piacoknak deklarált országok 12-es listáján. Az Osztrák Idegenforgalmi Hivatal szeretné még szorosabbra fűzni kapcsolatait magyar partnereivel, ezért idén ősszel úgynevezett utazási akadémiát szervez, ahová a magyar irodák több mint 100 képviselőjét hívja meg. A már említett piackutatás szerint a legtöbb magyar vendég budapesti, nyilván ez is motiválhatja a budapesti kirendeltség vidéki terjeszkedési tervét, mely szerint információs pontokat létesít Szombathelyen, Pécsett, Szegeden és Debrecenben.
Az idei évtől további fejlődést várnak az osztrák turizmus vezetői. Az idegenforgalom elismertsége mindenesetre nő, hiszen az ágazatot irányító gazdasági miniszter, Hannes Farnleitner a múlt héten Innsbruckban tartott beutaztatási vásáron, az ATB-n bejelentette: turizmus és szabadidő elnevezéssel új, 5 osztállyal rendelkező szekció alakul a minisztériumon belül.
Tovább erősödik az idegenforgalmi marketingtevékenység. Az ország elsősorban szolgáltatásainak minőségére, természeti és kulturális adottságaira, vendéglátási tradícióira, a téli üdülési ajánlatok széles palettájára alapozza a fő célcsoportként a családokra építő marketingstratégiáját. Az idei év egyébként Strauss jegyében telik, a keringőkirály halálának 100. évfordulója alkalmából egymást követik a vele kapcsolatos események.
**** KERETBEN ****
Élménykastély Tirolban
Alig egyéves építkezés után májusban a tiroli Seefeld mellett megnyílik Európa első interaktív élménykastélya. A külsőleg korhű kastély egy, a legmodernebb technikával berendezett, 12 ezer négyzetméteres játszóháznak ad helyet. Az egyes adatok szerint 150, mások szerint 185 millió schillingbe kerülő kastély tulajdonosa, Hannes Seyrling helyi vállalkozó évi 66 millió schilling bevételt vár, 220 ezres látogatószám mellett.