A Földművelésügyi és Vidékfejlesztési Minisztérium intézményeként működő Agrármarketing Centrum (AMC) három, a borfogyasztás népszerűsítésére szóló 2009-es kampány tervezésére és lebonyolítására írt ki uniós közbeszerzési eljárásokat.
Az egyik a Borszerda bor- és gasztronómiai akció tervezésére és kivitelezésére szól, amelynek keretében az éttermek fél áron adják majd a borlapon található magyar italokat vagy egy pohárral ingyen kínálhatják meg vendégeiket a ház borából. Ennek népszerűsítésére azok az ügynökségek pályázhatnak, amelyek rendelkeznek az elmúlt három évben (2005-2007) teljesített, legalább három, egyenként nettó 20 millió forint ellenértékű, marketingkommunikációs tervezéssel és kivitelezéssel kapcsolatos referenciával. A második és harmadik tender a jövő évi borturizmus-, illetve fröccskultúrakampányok megvalósítására szól, ezekre azonban már három, egyenként legalább 50 millió forintos referenciát kell benyújtaniuk a részvételre jelentkezőknek. Az eljárásokat tárgyalásos formában bonyolítják le, a jelentkezési határidő a Borszerda megvalósítására pályázóknak 2009. január 13., míg a borturizmus- és a fröccskultúrakampányoké január 27. - derül ki a közbeszerzési felhívásokból.
A nemzeti bormarketingprogram keretében végzett 2008-as piackutatás világított rá azokra a területekre, amelyekkel kiemelten kell foglalkoznunk - mondta lapunknak Nemes Richárd, a kampányok szakmai hátterét biztosító Bormarketing Kht. ügyvezető igazgatója. Ez alapján egyértelművé vált, hogy a borok hetven százalékát diszkontáruházaknak értékesítik, míg a fennmaradó részen a cateringszolgáltatók, a szaküzletek és a direkt pincei eladások osztoznak. Termelői szemszögből a pincei eladás a legprofitábilisabb kereskedelmi forma, mert ezzel a termelők a márkahűséget és a személyes kontaktus kialakítását is erősíthetik. A kisebb pincészetek ugyanakkor nincsenek abban az alkupozícióban, hogy termékeik felkerüljenek a diszkontáruházak polcaira. A probléma orvoslására tehát olyan kommunikációs stratégiát kell kialakítani, amely az egészségturizmushoz hasonló potenciállal rendelkező borturizmust erősíti - tette hozzá Nemes. Az állami támogatással megvalósuló kommunikációs kampányok éves költségvetése 750 millió forint. Ebben szerepelnek regionális és országos lefedettségű programok, valamint a külföldi promóció erősítése is. A három különböző kommunikációs kampány egymást erősítve, különböző idősávokban indul és a nyár elején induló szezonra összpontosít. A Borszerda-kampány nem titkolt célja, hogy a Torkos csütörtök mintájára erősítse az éttermi borfogyasztást, a fröccskultúrakampány pedig konkrét célközönséget, a fiatal felnőtteket szólítja meg és a kulturált borfogyasztás erősítésére helyezi a hangsúlyt.
Csajági Mátyás