Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Egy nemrég publikált tanulmány szerint az európaiak jóval nagyobb eséllyel vásárolnak „zöld” termékeket, mint az észak-amerikaiak. E termékek csoportjába beleszámították például a napelemeket, a hibrid meghajtású autókat, a környezetet jobban kímélő háztartási tisztítószereket és kozmetikumokat – derül ki a kontinensünkön készült Egészséges és Fenntartható Életmód (LOHAS)-tanulmányból, amelyet a Porter Novelli és a Natural Marketing Institute (természetes eredetű termékek marketing intézete) közreműködésével mértek föl – olvasható a CNN internetes honlapján.
A felmérés szerint egy átlagos európaiban 25 százalékkal nagyobb a hajlandóság, hogy értékelje, esetleg gondoskodjon a termékek újrafeldolgozásáról és 30 százalék az előnye az észak-amerikaiakkal szemben a tekintetben, hogy barátait és családját is környezettudatosabbá próbálja nevelni.
Az idén készült LOHAS-tanulmány a teljes felnőtt korú népességet reprezentálja a vásárlói viselkedés, a termékek vásárlásának és a szolgáltatások igénybevételének szokásait illetően. Ezen belül csoportonként vizsgálja a fenntarthatóságot, a társadalmi felelősségvállalást, a környezettudatosságot és a környezetbarát termékek és szolgáltatások igénybevételére való hajlandóságot.
A belga, brit, francia, holland, német, olasz, portugál és spanyol lakosság körében végzett felmérést úgy állították össze, hogy megfelelően összevethető legyen az amerikai társadalomstruktúrával és így alkalmassá váljon a multinacionális cégek üzletpolitikája alakítására. A felmérésben összesen 16 ezer 18 éven felüli polgárt kérdeztek meg idén nyáron. A szervezők terve, hogy a LOHAS-teszteket ezentúl minden évben megismétlik, így a cégvezetők naprakész információkat kaphatnak az aktuális vásárlói környezettudatos trendekről.
Az összefoglaló szerint bár az európaiak meglehetősen nyitottak a „zöld” fogyasztást érintő ügyek, információk befogadására, mégis – a tanulmányírókat meglepő módon – árérzékenyebbek, mint észak-amerikai társaik. Negyedével kevesebb az esélye például annak, hogy egy átlagos európai vásárló hajlandó 20 százalékkal többet fizetni egy környezetbarát termékért, mint egy ugyanolyan gondolkodású észak-amerikai.
A tanulmányról beszámoló CNN-médium ugyanakkor felhívja a figyelmet arra is, hogy a felmérés adatainak ellentmondanak a jelenlegi vásárlási szokások, hiszen arányaiban mégis több természetes élelmiszert, megújuló erőforrást vagy hibrid hajtású autót adnak el Európában, mint a tengerentúlon. Ennek oka valószínűleg az eltérő adórendszerben, a járulékos költségekben és – főleg az élelmiszerekre vonatkozóan – a LOHAS-termékek eltarthatóságában keresendő. Adatok szerint csaknem harmadával nagyobb az esélye annak, hogy egy európai környezetbarát tanúsítvánnyal ellátott terméket vásárol – ez jól mutatja a hitelesség és az átláthatóság fontosságát az öreg kontinens lakóinak értékítéletében.
Arányaiban negyedével több európai vélekedik úgy, hogy egy cég életében a részvényesek érdekeinek képviselete után a legfontosabb a környezettudatos vállalatvezetés. Mindez arra utal, hogy a vállalatok megítélésénél meghatározó, hogy jelentős és tartalmában átfogó fenntartható fejlődést segítő programokat készítsenek és valósítsanak meg. Ez pedig nem pusztán a nagyközönség elismerését eredményezi, hanem az e területeken való élenjárás jelentős versenyelőnnyel is járhat, hiszen a vevők fogékonyabbak a környezettudatos cégek termékeinek, szolgáltatásainak igénybevételére.
+ KIMELÉS
Kiemelés
Egy átlagos európai vásárló akár 20 százalékkal többet hajlandó fizetni egy környezetbarát termékért, mint egy ugyanolyan gondolkodású észak-amerikai.
