A vizuális kommunikációval nap mint nap találkozunk, akár egy épület folyosóján, akár az utcán sétálva: az egyszerű névtábláktól a villamosok, benzinkutak dekorációján át a reklámhordozó épülethálókig. Számtalan eszközzel, többnyire kis példányszámban jelenik meg, ez alól csak az óriásplakátok jelentenek kivételt, amelyeket általában nagyobb mennyiségben rendelnek meg. Bouchal András, az Antalis Hungary Kft. vizuális kommunikáció üzletágának vezetője szerint az alapanyaggyártást tekintve nagyon innovatív piacról lehet beszélni. A cég portfóliója nemrég bővült a habosított műanyag táblával, amit most a MACtac kültéri fóliája követ, amelyet egyenesen az épületek - akár porózus - homlokzatára lehet ragasztani.
Itthon még fiatalnak számít a viscom-üzletág, arányaiban kevesen foglalkoznak vele, mindössze ezer nyomda, s ezeknek több mint kétharmada tíz fő alatti létszámot foglalkoztató kis cég. Ez azonban nem jelenti azt, hogy nincsenek nagy megrendelőik. Nyáron általában a fesztiválok és a sörszezon lendít a forgalmon, ősszel pedig a kiállítások emelhetik a megrendelések számát. A gazdasági válság az elmúlt évhez képest átlagosan mintegy 20 százalékkal vetette vissza a megrendeléseket a vizuális kommunikáció piacán - mondta az üzletágvezető. Ezt jól mutatja a leszakadt, lejárt hirdetéseket tartalmazó óriásplakátok emelkedő száma is. Miután a válság hatására az építőipari kivitelezés erősen visszaesett, az épületeken belül, illetve a házakon vagy állványzatokon elhelyezett vizuális termékek iránti igény is jelentősen csökkent - mondta lapunknak Winkler Ferenc, a Gravoform Kft. ügyvezető igazgatója, hozzátéve: a közigazgatás a takarékossági program miatt szinte alig költ, a bankok is visszafogták ezeket a hirdetési akcióikat és érezhetően más médiát használnak. Kárpáti András, az OSG Hungary Kft. kereskedelmi igazgatója úgy látja, a recesszió miatt akár 30-35 százalékos is lehet a nyomdai megrendelések visszaesése a vizuális kommunikáció területén.
Magyarországon 20-25 éve formálódik a vizuális kommunikáció piaca, eszközei - mivel elsősorban nagy felületű médiahordozókról van szó - főként nagy formátumú nyomtatókon, illetve plotter gépeken készülnek. A vizuális eszközök alapanyaga papír-, műanyag és textilalapú is lehet. Bár a viscom-piac is elindult a környezetkímélő technológiák és alapanyagok használata felé, a legtöbb cég még mindig káros, pvc-alapú termékkel dolgozik. Az Antalis portfóliójában mind a hagyományos, mind az új, környezetkímélő alapanyagok megtalálhatók, azonban a döntés - amelyet a dekoráció szükséges élettartama, illetve a reklámhordozó felülete befolyásol - a felhasználó kezében van. A nyomtatások legnagyobb része tintasugaras eljárással készül, abban azonban, hogy milyen festéket használnak a nyomdák, már vannak különbségek. A vízbázisú festékeket a kültéri felhasználás és az alapanyagok sokfélesége miatt az oldószeres és UV-tintás nyomtatás váltotta fel, mert az ilyen festékek tovább tartják a színüket. Ennek elterjedését az is elősegítette, hogy az UV-tintás nyomtatók ára jelentősen csökkent.
Recesszióban különösen fontos, hogy a nyomdák tőkeerős beszállítóval dolgozzanak, ezért az Antalis ügyfelei igényei alapján újratárgyalta a fizetési megállapodásokat. Sok esetben a korábbi feltételek könnyítésével segített partnereinek, de jellemzően 90 napnál rövidebb fizetési határidőt ír elő és szigorúan nyomon követi azok betartását. Más esetekben viszont mire a megrendelőtől eljut a pénz a nyomdáig, meghaladhatja a 120 napos fizetési határidőt is - tette hozzá Kárpáti.
Molnár Annamária