Ha a jelenlegi formában fogadja el a parlament a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvényt, amely - a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről szóló jogszabály tervezetével együtt - a gazdasági tárca honlapján érhető el, a jövőben a kereskedelemben hirdetett áraknak az áfát is tartalmazniuk kell. A szabály szerint tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatot folytat az a vállalkozás, amely nem az elvárható szakismerettel és gondossággal tevékenykedik. Különösen tisztességtelen az a kereskedelmi gyakorlat, amely megtévesztő (jelentős információt elhallgató, érthetetlen, félreérthető), illetve agresszív (becsmérlő, fenyegető) szóhasználatot tartalmaz vagy például képi elemeiben ijesztő. A kereskedelmi kommunikációval elkövetett jogsértésért nemcsak a közzétevő, hanem az azt megalkotó is kártérítési felelősséggel tartozik majd.
