Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Szemmozgást rögzítő speciális kamerával végzett elemzések kizárólagos hazai szolgáltatását kezdte meg – az alaptevékenységét tekintve teljes körű nyomdai és direktmarketing-szolgáltatásokat nyújtó – Prime Rate Szolgáltató és Kereskedelmi Kft. – értesült a NAPI Gazdaság. A Magyarországon újdonságnak számító berendezés olyan vizuális eszköz, amely képes nyomon követni és rögzíteni az emberi szem mozgását, aminek alapján könnyen megállapítható, hogy a kísérleti alany mire figyel például olvasás közben. Ennek kiértékelésével könnyen megállapítható, hogy egy hirdetési felület – legyen szó nyomtatott kiadványról vagy számítógépes képernyőről, televízióról – mely részénél mennyit időzött el az olvasó.
A szemkamerás vizsgálatok segítségével a hirdetők – előzetesen vagy utólag is – tesztelhetik az információközlés hatékonyságát, s ha szükségesnek tartják, akkor az eredmények alapján módosíthatnak a reklámfelületen. Az eszköz helyben is használható vagy külső helyszínre vihető, hiszen egyszerűen meg lehet oldani az informatikai összeköttetést – mondta lapunk megkeresésére Miha Tamás direktmarketing- és adatbázis-tanácsadó, a Prime Rate direktmarketing-üzletágának vezetője. Tájékoztatása szerint a németországi Institut Schantz, Neubauer & Partner (ISN) által kifejlesztett szemkamera használatával más országokban számos kisebb-nagyobb cég úgy tudta módosítani hirdetéseit, hogy azok kimutatható mértékben hatékonyabbá váltak. Példaként említette a német Landesbausparkasse direktmarketing-akciójával végzett szemkamera-elemzést, amely a pénzintézet egy már létező küldeményének átalakításával – a korábbi változat hatékonyságához képest – 20 százalékkal több válaszkártya-visszaküldést, 30 százalékkal több telefonos érdeklődőt, 40 százalékkal több tanácsadást kérőt és 13 százalékkal több pénztári befizetőt eredményezett. Az adott akcióhoz kapcsolódóan pedig – a vizsgálat költségeit beleszámítva – nettó 256,5 ezer euró forgalombővülést könyvelhetett el a pénzintézet.
Az ISN-szemkamera itthoni hasznosítása, piaci bevezetése most kezdődik, Miha szerint elsődlegesen arra készülnek, hogy e készülékkel szolgáltatóként tanácsadást végezzenek, elemzéseket készítsenek a megrendelőiknek. A szakember – üzleti titokra hivatkozva – nem kívánt válaszolni arra a kérdésünkre, hogy milyen konstrukció keretében és mennyiért sikerült megszerezniük a kizárólagos hasznosítási, illetve forgalmazási jogot.
