Az Európai Fizetési Tanács az Egységes Európai Fizetési Övezet (SEPA) keretében olyan kártyás fizetési rendszer létrehozását tűzte ki célul, amely minden uniós kártyabirtokos számára a tagállamokban egységes feltételekkel történő használatot biztosít. A Visa Europe e célra önálló márkáját, a V Pay-t ajánlotta a döntéshozók figyelmébe. A kártyacég elkezdte a kártyamárka bevezetését az uniós piacra. Ennek keretében Magyarországon az OTP Bank, a K&H Bank és a Budapest Bank kötelezte el magát a V Pay iránt, és a hozzájuk kötődő kereskedőket már elkezdték felkészíteni az ilyen típusú kártyák elfogadására. A felkészítés jellemzően a kereskedők oktatásában nyilvánul meg, illetve ellenőrzik, hogy a kereskedők a V Pay kártya birtokosai számára egyértelműen jelzik-e az elfogadóhelyeket. A kontinensen a legelőrébb Franciaországban tart a Visa, ahol a Carte Bleue és a Visa egy évvel ezelőtt hagyta jóvá a V Pay kártya elfogadását: a megállapodás révén 200 ezer jelentősebb kereskedőnél 2006 végén már használható lesz az új kártyamárka.
