A magyar pezsgőpiac legnagyobb szereplője a német érdekeltségű Henkell & Söhnlein Hungária (HSH) Kft., amelyhez a Hungarovin Rt. és a BB Rt. tartozik. Az előbbi állítja elő a Törley és a Francois pezsgőket, az utóbbi pedig a BB márkájú italokat. A Henkell a magyar pezsgőpiac több mint hetven százalékát mondhatja így magáénak - mondta Vass Gábor, a cég marketingvezetője.
A cég 1999-ben, az ezredforduló előtti rendkívüli forgalombővülésnek köszönhetően érte el a rekordot: akkor 22,8 millió palackot értékesítettek, aztán 2000-ben jóval kisebbek lettek az eladásaik.
A magyar pezsgőpiac ugyanis tavaly 20 százalékkal visszaesett az ezredforduló kiemelkedő forgalmához képest. A tavalyi évhez viszonyítva idén stagnál, illetve kedvező esetben némileg növekszik is az értékesítés - tudtuk meg Vasstól.
A Henkell csoportszintű forgalma 1999-ben 12,5 milliárd forintot tett ki, de ebbe a pezsgők mellett a borok értékesítését is beleszámították. Idén viszont 13 milliárd körüli összes árbevételt terveztek, amely az előzetes adatok szerint teljesülni is fog.
A belföldi piac legnépszerűbb pezsgőmárkája a Hungarovinhez tartozó Törley gyár terméke, a Törley Charmant Doux volt, amely önmagában a teljes pezsgőeladás több mint 20 százalékát képviseli Magyarországon. Ezután következik a szintén Henkell által gyártott Muscateller és a BB édes pezsgője, ez a három márka a teljes magyarországi pezsgőforgalom 40 százalékát teszi ki.
Vass szerint ezek az adatok jól illusztrálják az itthoni fogyasztói szokásokat, a magyar piac 65 százalékát képviselik az édes pezsgők, a forgalomnak pedig az ötven százalékát bonyolítják november-december folyamán. A Henkell tapasztalatai szerint a pezsgőértékesítés - illetve a kiszállítás - az esztendő 51. hetében a legmagasabb.
A Henkell Francois és Hungária márkanéven is értékesít termékeket.
Magyarországról exportál is pezsgőt a Henkell - mondta Vass -, a Törley népszerű Észtországban, de adnak el belőle Svédországban és Finnországban is. Újdonság a kaliforniai és a lengyelországi piaci megjelenésük - tette hozzá a marketingvezető, aki megjegyezte: az USA-ban természetesen nem nagy mennyiségek eladásáról van szó.
Az izsáki Hungasekt Rt. a hazai pezsgőpiac második legnagyobb szereplője. Pulai Imre kereskedelmi igazgató szerint piaci részesedésük a 20 százalékot közelíti itthon. A cég árbevétele az elmúlt években 1,6 milliárd forint körül mozgott, idén ez várhatóan emelkedni fog, és jelentős eredménynövekedést is várnak.
A Hungasekt főbb márkái közé tartozik a Szovjetszkoje Igrisztoje pezsgő, ezt egyébként exportálják is, például Izraelbe, ahol az orosz kivándorlók keresik a márkát. A Hungasekt 1995 előtt elsősorban exportra termelő vállalat volt: produktumai döntő részét a volt szovjet piacokra szállította.
Tankpezsgőik, vagyis tartályban érlelt italaik iránt azonban megcsappant a külföldi kereslet az orosz válság után, így ma már a balti államok, Skandinávia és Nyugat-Európa a korábbinál kisebb kivitel fő célpontja.
A Hungasekt eközben igyekezett a magyar piacon pótolni a kiesett árbevételt: itthon főleg a Waltonnal és az olcsóbb Pompadour pezsgővel vannak jelen, és így 6,5-7 millió palackot forgalmaztak, miközben exportjuk 0,5-1 millió palack körül alakult. Pulai hangsúlyozta: termékeik érlelési idejét fokozatosan növelik, így tankpezsgőik minőségét tovább javítják, a féléves, illetve a jövőben ennél is hosszabb érlelési periódusnak köszönhetően.
Sz. I. M.
