Rekordbővülés 1998-ban

Tavaly a biztosítótársaságok előzetes adatai szerint az életbiztosítási piacon működő 15 hazai cég összesen 90,71 milliárd forint díjbevételt ért el, ami 41,69 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit és 37,79 százaléka a tavalyi teljes, 240 milliárdos biztosítási díjbevételnek. A két piacvezető társasághoz, az üzletág első helyét már két éve átvett N-N Magyarországhoz, valamint az ÁB-Aegonhoz tavaly összesen 55,63 milliárd forint folyt be. Ezzel a két holland tulajdonú cég tartja kézben a piac 61,32 százalékát, ami - a kisebb cégek erőteljes fejlődésének köszönhetően - némileg kevesebb, mint az 1998. harmadik negyedévi 63,5 százalékos részesedésük.
A piacvezető N-N Magyarország tavaly több, mint 8,5 milliárdos díjbevétel-növekedést ért el 1997-hez képest. Az ÁB-Aegon kevésbé dinamikus növekedése mögött sok régi, megszűnő biztosítás is rejlik: a társaság fizette ki a tavalyi első háromnegyed évben az összes biztosító által életbiztosításokra kifizetett 13,8 milliárd forint 62 százalékát, több, mint 8,5 milliárd forintot. Ezt az kiesést nem tudták pótolni az új szerzések.
A fúzió előtt álló Generali-Providencia stabilan őrzi harmadik helyét, ám a középmezőnyben változás történt: az 1997-ben még negyedik helyen álló Hungária helyébe az OTP-Garancia Biztosító lépett. A Garancia a piacon egyedülállóan látványos fejlődést produkált tavaly: életbiztosítási díjbevételét megnégyszerezte (NAPI Gazdaság, 1999. február 4., 7. oldal). Az állományfejlődés mögött a unit-linked módozat értékesítése áll, ebből több mint 6 milliárdnyit adtak el 1998-ban. A unit-linked egyébként is egyre népszerűbb a cégek és az ügyfelek körében, tavaly négy társaság dolgozott ki ilyen módozatot s többen terveznek hasonlót idén és jövőre is.
Több mint 200 százalékos állományfejlődést ért el a Signal Biztosító, amely az 1997-es, 1,428 milliárdos díjbevételét 2,9 milliárdra növelte és ezzel megelőzte a társaságok között egy évvel korábban még ötödik helyen álló AXA-Coloniát. Meg tudta többszörözni díjbevételét az ABN Amro Mébit is: 1997-ben még alig 50, tavaly viszont már 780 millió forint volt a díjbevétele. Az utóbbi cég egyébként a legnagyobb, 140 ezer forintos éves átlagdíját felmutató biztosító. Őt követi 110 ezres átlaggal az N-N Magyarország.
Alig tudta növelni díjbevételét a fejlesztésekhez szükséges tőkében sokáig szűkölködő Európa-GAN Biztosító: állománya keveset fejlődött, díjbevétele alig több mint 10 százalékkal emelkedett. Több, mint háromszorosára növelte viszont díjait a viharos előéletű magyarországi Grawe. 1997-ben 275, tavaly már 950 millió forint folyt be a céghez az életbiztosítási szerződésekre. Az életbiztosítási piacon éppen hogy jelen lévő Argosz alig értékesített ilyen termékeket és a piacra lényegében csak 1998 végén belépő Atlasz helyzete is hasonló.
Az életbiztosítási ágazat látványos, az inflációt többszörösen meghaladó növekedése további szereplőket inspirál a piacra lépésre: már a múlt év végén megkezdte működését a K&H biztosítója, s megalakult az első magyar magántőkéből létrehozott társaság, a Kódexpress Élet- és Nyugdíjbiztosító is. Az utóbbiak új értékesítési csatornákat is hoznak a magyar piacra: a Kódexpress a hazai biztosítási piacon eddig ismeretlen multi level marketing módszerrel kíván majd élni, a K&H Életbiztosító pedig hangsúlyozottan csakis a banki fiókhálózatra épít az értékesítésében, mondván: így minimalizálni tudja költségeit. A fejlett biztosítási piacokon általában a szerződések 50-60 százalékát adják el az ügynökök, 20-40 százalékát bankfiókokon keresztül és 5-10 százalékát telefonon, illetve direkt marketing útján értékesítik.
GILYÉN ÁGNES