Átlagos termés mellett is tovább csökkenhetnek az árak

Miután a kávéfogyasztás világszerte csak lassan növekszik, a kínálat pedig - ha csak egy természeti katasztrófa közbe nem szól - bőségesnek mutatkozik, könnyen előfordulhat, hogy tovább gyengül a kávépiac - vélekedik az utrechti cég kávé- és tearészlegének elnöke, Jacques van Dijk. Ami a nominális árprognózist illeti, attól tartózkodott a holland szakember, de semmilyen lehetőséget nem zárt ki. Analógiaként a nyersolajpiacra hivatkozott, ahol is évekig senki sem hitte volna, hogy a hordónkénti jegyzés a 15 dolláros szint alá csökken.
A cégelnevezés D. E. betűi mögött "meghúzódó" Douwe Egberts egyébként amellett, hogy az 1998. júniusig tartó 12 hónapos időszakban - gazdasági évben - 2,8 milliárd dollár értékben adott el kávét és teát, tovább kívánja növelni a forgalmát. Pótlólagos kereslet ébresztése érdekében új piaci módszerekhez folyamodnak, és új, nagyobb hozzáadott értéket megtestesítő termékekkel próbálkoznak. Az előbbiek közül elsősorban a kávéüzletek internetre vitele érdemel említést, ami ugyan még kísérleti szakaszban van, de az eddigi tapasztalatok nem okoztak csalódást a cégnek.
Az új termékek közül komoly várakozásokat fűznek a mélyhűtött kávékoncentrátumhoz, amelynek felhasználása rendkívül kényelmes, s Van Dijk állítása szerint a különleges gyártási eljárás biztosítja a kitűnő minőséget, a kávé aromájának maradéktalan megőrzését. Egyedüli hátránynak azt tekintik, hogy a fogyasztó csak a hűtőpultokban, és nem a többi kávé között, a polcon találhatja meg e különlegességet.