Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A reklám megpróbálja leegyszerűsíteni, hogy mi a nő, és a gyantaszűz-alakformálás-hüvelygomba háromszögben helyezi el őt - idézi a Kreatív Online Kaszás Györgyöt, az UpGrade Communcations ügyvezetőjét, aki szerint a magyar reklám nőképe irrealisztikus, hiteltelen, életidegen, sztereoptíp és unalmas. A szakember erről a Magyar Fogyasztó Platform Találd a nőt című konferencián beszélt.
„Tervezési szempontból nincs olyan, hogy nő" - mondta el a nap egyik kerekasztal-beszélgetésén Havasi Zoltán, a Kirowski stratégiai tervezője. Szabó Béla, a Leo Burnett ügyfélkapcsolati igazgatója azonban másként gondolja, hiszen például a mosópor-reklámok célcsoportja igenis a nő. A Kirowski munkatársa azt is hozzátette, hogy a tervezőnek nemcsak adatokra kell figyelni, hanem egy kicsit szociológusnak és antropológusnak is kell lennie.
Varga Renáta, a DDB senior stratégiai tervezője pedig arra hívta fel a figyelmet, hogy nincs olyan reklám, amiben a nő egészként jelenne meg, hanem csak egy-egy szerepét - dolgozó nő, vagy anya - emelik ki.
Az internetes szolgáltatásokat egyelőre inkább a férfiak veszik igénybe - erről már Klenovszki János, az NRC ügyvezető igazgatója beszélt. Ennek egyik oka, hogy sok az olyan online bolt száma, ahol férfiaknak szóló terméket árulnak, míg a másik ok az, hogy a nőknek fontos a személyes kontaktus, hiába rövidebb idő a netes vásárlás, vagy banki ügyintézés Klenovszki szerint.
Sas István reklámpszichológus előadásában pedig egy olyan GfK-s kutatást említett, aminek az az eredménye, hogy a nőknél elso helyen a család védelme, a jókedv és az anyagi biztonság áll, míg a tizes skálán csak a kilencedik az önbecsülés. Ezt a szakember azért tartja érdekesnek, mert a reklámokban éppen a „hallasd a hangod, csináld, valósítd meg önmagad" üzenetek szerepelnek, noha ez a nőket - a kutatás szerint - nem igazán érdekli.
