Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Egyes prémium kategóriás márkák státusszimbólumokká váltak, mások viszont lemaradtak az éleződő versenyben. Egy évtizede még menő holmi volt például a Sergio Tacchini vagy a Dormeuil - ma viszont egyik sincs az élmezőnyben. A fényűzés éllovasai között mérhető a verseny - a világ divat-csúcsfogyasztói között élen állnak az európai országok: a spanyolok, olaszok, franciák, angolok és németek. Az egyszerű logók úgy tűnik, kikoptak, a luxus pedig tradicionális márkákban körvonalazódott és vált az önkifejezés és stílus egyértelmű eszközévé.
A Marketing & Research Resources Inc. a 25 és 64 év közötti, magas jövedelemmel rendelkező európaiak luxusszokásairól készített statisztikai áttekintést 2008-ban. A felmérésben Spanyolország, Franciaország, Nagy-Britannia, Olaszország és Németország vett részt.
A fényűzést már a középkorban sem megvető spanyol elit luxustermékek iránti érdeklődése felülmúlja szomszédjaiét. Divatcikk? Lehetőleg legyen exkluzív vagy limitált. A vásárlás számukra alapvető. Annak ellenére, hogy a felmérés szerint a spanyolok és az olaszok átlagkeresete a legalacsonyabb, mégis ők és déli társaik költenek a legtöbbet, legyen szó akár egy elegáns Rolexről, Hugo Boss öltönyről vagy egy tűzpiros Ferrariról.
Az olaszok azonban még a spanyoloknál is jobban szeretnek luxuscikkeket vásárolni. A kutatásból kiderült, hogy szerintük ezek a holmik segíthetnek kifejezni önmagukat. Legszívesebben márkás parfümökre, ismert tervezők ruháira, divatkellékeire költenek.
Nem úgy, mint a németek. Talán ők érdeklődnek a legkevésbé a prémium divat iránt, inkább szenvedélyes autófüggők. A gazdag német fogyasztóknak csupán 22 százaléka él városokban, legtöbben pedig azok vonzáskörzetében.
Egy Audi, BMW vagy Mercedes elengedhetetlen közlekedési eszköz. Évszázadok óta kedvelik a fényűzést a franciák, a favorizált autók listáján ott virít a Rolls-Royce és a vad Jaguár. Inkább költenek kevesebb luxuscuccra, mint sok drága holmira, átgondolják, mit vesznek meg, hiszen az önkifejezés, a divatos, presztízs- és státusholmik legalább annyira fontosak számukra, mint az olaszoknak. A tudatos vásárlás pedig pont, mint az angoloké. Igaz, a számítások alapján Nagy-Britannia elitjének pénztárcája nyílik meg a legnehezebben, de ha mégis, akkor igazán drága, prémium termékekre áldoznak.
Vajon mire költenek? Melyek a legismertebb luxuskategóriás márkák? Ismertség terén az autók egyértelműen vezetnek.
A tervezői munkák és kvalitás terén a spanyol, olasz és francia körökben Lacoste, a németeknél Hugo Boss, a briteknél Calvin Klein a legnagyobb százalékban tulajdonolt darabok, de szívesen bővítenének Valentino-, Louis Vuittonés Versace-cikkekkel.
A kutatás arra is kitért, hogy a megkérdezettek mit vásároltak az elmúlt fél évben. A legtöbben cipőt, cipőt és még több cipőt, a sort a napszemüveg, a táska és végül a póló és blúz zárta. Azt gondolhatnánk, hogy a bevásárlóközpontok terjedésével a butikok háttérbe szorultak a nagyobb áruházakkal szemben, de mégsem ez történt. A francia és olasz jómódú fogyasztók márkás termékekre specializálódott butikokban vásárolnak, míg az angolok és a spanyolok inkább menő áruházakban shoppingolnak. A Magyarországon egyébként még nem túl népszerű internetes rendelés a németeknél a második helyen végzett.
