Amennyire a csillogó ékszerek a nők, úgy a nagy, komplikált és persze méregdrága órák hagyományosan a férfiak játékszerei. A leosztás azonban változóban van, legalábbis a nőket érintő része. A luxusóra-márkák egy része kezd ráébredni arra, hogy eddig többé-kevésbé mellőzték a nőket, holott közülük egyre többen lennének képesek és hajlandók több tíz-, vagy akár százezer eurót is költeni egy-egy szép órára. \"Hosszú évek óra nem kommunikált a nőkkel az óraipar\" - vallotta be Francois-Henri Bennahmias, az Audemars Piguet elnöke a Bloombergnek. Márkájának célja, hogy a női órák jelenlegi 25 százalékos részesedését 35%-ra tornázza fel az elkövetkező három évben.
A női órák előtérbe kerülése nem minden előzmény nélküli. A tavaly év elején megrendezett svájci SIHH órakiállításon a legnagyobb nevek közé sorolt Vacheron Constantin például kizárólag női modelleket mutatott be, aminek láttán a többi márka is gőzerővel kezdte el bővíteni saját kínálatát. A paradigmaváltás a látványos igyekezet mellett sem lesz egyszerű, az óragyártás ugyanis hagyományosan férfiipar, ahol férfiak készítenek órákat férfiaknak. Inkább csak gesztusértékkel bír, hogy az SIHH-t immár egy hölgy vezeti, máskülönben a nőknek nemigen jut szerep ebben az iparágban. Ez alól kivétel Nayla Hayek, aki apjától örökölte meg a Swatch Group elnöki székét, tavaly pedig egymilliárd dollárért felvásárolta a Harry Winstont. Szintén rokoni szálak kötik a márkához az óraipar másik ismert hölgyét, Jasmine Audemarst, aki az Audemars Piguet elnökségi tagja.
Mindezek ellenére egyre több nő fordul meg a luxusóra-márkák szalonjaiban, a svájciaknak így egyre nagyobb figyelmet fordítanak a nekik szánt modellekre. Az idei SIHH-n már az olyan nagy nevek, mint a Cartier, A Richard Mille, az A. Lange & Söhne, a Jaeger-LeCoultre, a Parmigani Fleurier, a Roger Dubois, vagy a Vacheron Constantin is izgalmas újdonságokkal kedveskedett női vásárlóiknak. Szakértők azt is megjegyezték, hogy gyakran nehezebb nőknek órát tervezni, mivel annak nem csak technikailag különlegesnek, de megjelenésében szépnek is kell lennie, nem beszélve arról, hogy többnyire kisebb tokba kell belepréselni a szerkezetet.
Jelenleg világszinten 35 százalék körül mozog a női órák részesedése, a növekedési potenciált viszont nehéz megbecsülni. Ennek motorját adhatja, hogy a tehetős hölgyek száma az utóbbi időben jelentősen nőtt: a Wealth-X jelenleg 12 százalékra becsüli a nők részesedését az UHNW-k, vagyis a 30 millió dollárnál nagyobb vagyonnal rendelkezők populációjában. Többségük ráadásul a férfiaknál fiatalabb (átlagosan 54 éves), ami további jó ómen lehet.
