Szembe ment a nagy luxusipari cégek általános trendjével az Hermes International SA: tavaly a negyedik negyedévben a maga által vártnál 4,6 százalékkal jobban, 1,09 milliárd euróra tudta növelni forgalmát (árfolyamváltozások nélkül számolva 11 százalékkal). Az év egészében állandó árfolyamon 13 százalékkal bővült az árbevétel (a részletes jelentést márciusban teszik közzé). A luxuson belül is exkluzív kategóriának számító Hermes-holmik iránt erős maradt a kereslet mind Kínában, mind Európában, miközben olyan nagy riválisok, mint a Prada S.p.A., a Guccit is magáénak tudó Kering SA vagy az ágazatban világelső LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA csoport lassulással voltak kénytelenek szembenézni. Kínában mind az utolsó negyedévben, mind 2013 egészében 19 százalékos növekedést tudott elérni az Hermes, amely egy új márkaüzletet nyitott az országban − idén várhatóan megnyílik sanghaji áruházuk is, ahol a brand teljes választékát kínálják majd. Az Hermes európai forgalmában kevesebbet számítanak a kínai turisták vásárlásai, mint más házaknál: hazai boltjaikban a vevők zöme francia − mondta a Reutersnek Axel Dumas vezérigazgató −, különösen a karácsonyi időszakban. A "kezdő" luxusfogyasztók először a mindenki által ismert nagy márkákat keresik − hangoztatják rendre ágazati elemzők −, utána váltanak az olyan szofisztikáltabb és méregdrága márkákra, mint amilyen az Hermes is. A több mint 23 százalékban tulajdonos LVMH minden felvásárlási kísérlete ellenére családi többségi tulajdonban levő francia divatház nem is folytat olyan terjeszkedési politikát, mint számos riválisa − nem céljuk, hogy "minden utcasarkon" legyen egy Hermes-üzlet. Ma már mások is visszavettek az expanzióból a brand védelme érdekében − köztük a Louis Vuitton is.
Szerző: Szabó Márta
