Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Idén is megrendezte a \"különleges napokat\", lényegében egyfajta kézművesek hétvégéjét az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA: a világ legnagyobb, mintegy hatvan brand fölött rendelkező luxusipari csoportja ismét bemutatta, hogyan készítik a sok ezer eurós holmikat. Az első alkalommal, 2011-ben több mint százezren voltak kíváncsiak a bőrdíszművesek vagy a hímzőnők munkájára, idén pedig már hat európai országban szerveztek látogatásokat a színfalak mögé. A kíváncsiakat többek között a Guerlain parfümüzemében vagy az olasz Fendi cipő- és táskaműhelyében is fogadták, de a legnagyobb sikert talán a Dior párizsi fő üzlete aratta. Múlt vasárnap az Avenue Montaigne-en három órát is vártak azok, akiknek a májusi internetes foglalással már nem jutott jegy − számolt be a New York Times. Az érdeklődők abba a szalonba juthattak be, ahol máskor a ház legfontosabb vevői próbálnak − most viszont egy workshopnak adott otthont, tele fehér köpenyes mesterekkel, akik táskákon, órákon vagy akár a Baby Dior vonal gyerekruháin dolgoztak. Sokan keresték fel a szintén az LVMH-hoz tartozó Berluti párizsi boltját is − őket olyan cipészek várták, akik hat hónap alatt készítenek el kézi munkával egy méretre csináltatott cipőt.
Reuters
Az ilyen bemutatók egyre népszerűbbek a legfelső kategóriás brandeket uraló cégek körében, már csak azért is, mert vevőik egyre inkább meg akarnak győződni, hogy egy holmi valóban exkluzív, sok munka van benne, a minőség és a tudás indokolja a horribilis árakat. A luxusmárkák hirdetései egy ideje már rájátszanak erre − például a régies fotókon táskákat öltögető kézművesekkel −, de a bemutatókban rejlő marketinglehetőségeket is mind többen használják. A Kering-csoporthoz tartozó Gucci már 2009 óta rendez ilyeneket, nemrég például a New York-i Bloomingdale áruházban nyitottak meg néhány napig egy kézműves sarkot − emlékeztetett a Reuters. A függetlenségét óvó Hermes 2011 óta mutatja be − mesterségek fesztiválja név alatt −, milyen kézi munka eredményeként születnek selyemsáljai vagy ikonikus női táskái. A bemutatóknak plázák mellett múzeumok vagy galériák is otthont adnak; idén például a londoni Saatchi galériában nézték meg 40 ezren, hogyan dolgoznak az Hermesnek a kivételes szakemberek (Napi Gazdaság, 2013. május 31.). A kézművességnek a cég akkor is nagy hangsúlyt adott, amikor 2010-ben az LVMH kísérletet tett arra, hogy meghatározó szintűre növelje részesedését a többségi családi tulajdonú vállalkozásban. Az Hermes ezt követő kampányának kulcsszava a \"kortárs kézműves\" lett, finoman utalva arra, hogy ez az egyedi munkák háza, szemben az ipari csoportként működő LVMH-val.
