A Walt Disney lemezeladási sikerein felbuzdulva a többi társaság által is megcélzott legújabb közönség az úgynevezett "tween"-ek (az "in between", a kettő között kifejezésből - azaz a már nem kisgyermekek, de a még nem tinédzserek), a 6-12 évesek korosztálya.
A hosszú mellőzöttség után hirtelen a "középső" gyerekre terelődött az összes figyelem - a Sony BMG Music, a Warner Music Group, és az EMI Group Plc is elkezdte a tween produkciók sorozatgyártását, és hogy sikerre vigyék őket, a Disney-hez hasonlóan televíziós publicitással próbálják még népszerűbbé tenni az újonnan felfedezett korosztálynak szóló tween sztárjaikat.
A kiskamaszok körülbelül évi 51 milliárd dollárt költenek az Egyesült Államokban, míg a családtagjaik további 170 milliárdot költenek el rájuk - áll az Alloy Media + Marketing kimutatásában. A lemeztársaságok ebből szeretnének egy részt a maguk zsebében tudni, hiszen az éves eladásaik 1999 óta 21,2 százalékkal, 11,5 milliárdra csökkentek.
A Disney pedig előrukkolt a megoldással. A Walt Disney Corp. tulajdonában lévő Disney Channel adásai manapság a tween közönséget megcélzó, a Disney új sztárjait népszerűsítő videókkal vannak tele.
A múlt héten a 14 éves Miley Cyrus, a Disney Channel "Hannah Montana" című sorozatának sztárja lett a legfiatalabb művész, aki egy éven belül két egyesült államokbeli listavezető albumot jegyzett.
A tween sztárok többségét több platformon reklámozzák egyszerre. Elsősorban tévésorozatokon, illetve tévéfilmeken keresztül vezetik be őket a köztudatba, majd a lemezeladásokon keresztül próbálnak minél nagyobb profitot termelni belőlük. Az efféle túlexponálás a kiskamasz-sztárokból korán hullócsillagot csinál ugyan, de ha minden jól alakul, ez senkit nem érdekel majd - ha a Disney receptje beválik, az amerikai lemeztársaságok végre kint lesznek a gödörből.
