A zeneszámok darabját az Apple 99 centért, azaz mintegy 230 forintért árusítja, könnyen kiszámolható, hogy az internetezés költségeit nem számítva egy albumnyi zene jóval a zenei CD ára alatt hozzáférhető. A siker titka azonban nemcsak az olcsóság, a felhasználók és a szakemberek szerint is az iTunes az egyik legkönnyebben kezelhető online zenevásárlási rendszer. Miután az Apple mend az öt nagy zenekiadó cég hozzájárulását megszerezte, most mintegy egymillió különböző zeneszámot kínál az iTunes-on keresztül.
Az Apple ellenfelei egyelőre nem tudták követni a cég sikereit a zeneletöltési piacon, bár próbálkozások már akadnak: a BuyMusic.com 79 centet kér egy számért, és 7,95 dollárt egy albumért, míg a Virgin most beindított szolgáltatása 60 pennyt kér számonként. A siker azonban egyik cég esetében sem átütő, lévén a rendszer bonyolult, a katalógus pedig igencsk soványka az Apple iTunes-hoz képest.
