A többek közt Elton John és a U2 anyagait is kiadó cég azt reméli, hogy lépésére a kiskereskedők is vevők lesznek, s a vásárlóknak is olcsóbban kínálják majd a Universal CD-it. Az iparág eladásai az elmúlt három évben 31 százalékkal estek vissza. Ha a kiskereskedők nem nyelik le a hasznot, a CD talán versenyképesebb lehet az internetes fizetős zeneszolgáltatásokkal, köztük az Apple iTunes online üzletével, vagy a BuyMusic.com weboldallal.
Az egyelőre nem világos, hogy a kiskereskedelmi cégek hogyan reagálnak a Universal döntésére, amiről még nem kaptak hivatalos értesítést. A világ legnagyobb zenekiadója az Egyesült Államokban jelenleg 12,02 dolláros nagykeráron adja az albumok darabját, 18,98 dolláros ajánlott fogyasztói ár mellett. A stratégiai döntés nyomán a nagykereskedelmi ár 9,09 dollár lehet.
