A táblákba olyan technológiát építettek be, amely azonosítani képes az elhaladó járművekben hallgatott rádiófrekvenciákat. A tervek szerint a rádióállomásoktól kapott hallgatottsági adatok alapján jól célzott reklámok jeleníthetőek meg.
A targetálást nem egyes személyekre, hanem tömegesen képzelik el: ha például csúcsforgalomban olyan rádióadást hallgatnak a legtöbben, melyre jellemzően befolyásos vagy iskolázott emberek hangolnak, akkor ennek a körnek szóló hirdetést jelenítenek meg.
A kísérleti időszakban óránként változtatják a táblák tartalmát.
