Bár a társaságnak ez még mindig nettó növekedést jelent, a bővülés üteme jócskán elmarad a korábbi években megszokottól, hiszen az elmúlt öt esztendőben évente 250-450 új étterem volt a növekmény. Ahhoz képest pedig különösen szembetűnő a lassulás, hogy a hamburgerrészvények tavaly júliusi Tokiói bevezetésekor a cég az éttermek számának megháromszorozását ígérte, iskolai, kórházi, sőt, vonatokon nyitott "mekik" létrehozásával.
Nem bizonyult sikeresnek az agresszív költségcsökkentés és az árengedmény-akciók sora sem, az ezeket szorgalmazó cégelnök március végén távozik posztjáról. Úgy tűnik, hogy a stratégia teljesebb átgondolására van szükség.
