Jelentősen csökkentek a vásárlói kosárértékek a játékpiacon, a lapunk által megkérdezett szereplők szerint tavaly karácsonykor a legnagyobb mennyiséget a 6−8 ezer forint közötti termékkategória adta az eladásokban, szemben a korábbi években jellemző 12−15 ezer forinttal. A magas presztízsű márkák forgalma ugyanakkor kevésbé érezte meg a válságot, a fogyasztók továbbra is keresik és megfizetik azokat, egyes termékek pedig extra reklámköltéssel zárkóztak fel a nagyok közelébe.
Az itthoni játékpiac pontos méretét nehéz megállapítani, a szereplők forgalmi adataiban ugyanis az export is szerepel, a Tesco közép-európai beszállítói például a lengyel, a cseh és a szlovák piacra is szállítanak. A piaci szereplők becslése szerint azonban 6 milliárd forint körüli tavalyi árbevétellel változatlanul a dán Lego a piacvezető. További meghatározó szereplő az importőr, nagykereskedő, kiskereskedelmi hálózattal is rendelkező Regio Játékkereskedelmi Kft. (5 milliárd), az importőr, 2012 ősze óta szaküzlethálózatot felépítő Formatex Kft. (3,5 milliárd), az amerikai Mattel (3 milliárd), illetve a német Simba (1,2 milliárd). A mintegy 4,5 milliárd forintos árbevételű Gulliver nemrégiben csődvédelmet kért és kapott, emelett az ágazat jelentős vállalatai közé tartozik még a Piatnik, a Hasbro, a Modell és a Hobby.
A piacra jelentős átrendeződés és koncentráció jellemző, a Gulliveréhez hasonló nagyságrendű bedőlésre azonban nem számítanak a szereplők − mondta a Napi Gazdaságnak Borhi János, az elsősorban minőségi játékokat forgalmazó Formatex Kft. ügyvezető igazgatója. A több mint 30 márkát kezelő cég vezetője hozzátette, 2012 óta üzemeltetik a Játéksziget bolthálózatot, amely márkát erős online jelenléttel is kiegészítik.
A játékpiacon mások szerint is egyre meghatározóbb az online kereskedelem, bár részaránya egyelőre 10 százalék alatti, szemben a Nyugat-Európában jellemző 30-40 százalékkal. Az internetes értékesítési csatornát nyitó vállalatok egy része ugyanakkor 20-30 százalékkal is nőtt tavaly, az e-kereskedelem térnyerésének vesztesei között pedig a kisebb vidéki városok szaküzleteit emlegetik a piacon. A Gulliver csődje a Piatnik játékpiaci szerepén nem változtatott − jelentette ki lapunk kérdésére Gyöngyösi Gábor ügyvezető. A cég tapasztalatai szerint a legtöbben a családi társasjátékokat keresték az év végi szezonban, az elmúlt évekre jellemző utolsó 4-6 hetes értékesítési hullám azonban az ünnepek előtt 2-3 hétre rövidült. Az ügyvezető szerint a Piatnik három értékesítési csatornája, a hipermarketek, a hagyományos boltok és a webáruház egyformán 33-34 százalékos részarányt képviselt.
A webáruházak előnye a játékpiacon, hogy teljes kollekciót kínálnak és 24 órán belül szállítanak bárhová, szinte ingyen − mondta lapunknak Lukács Zsolt, a Yellow és a Galaxy bolthálózatok tulajdonosa, aki szerint a cég értékesítésén belül az e-kereskedelem részaránya 6-8 százalék. A forgalom 70 százalékát a negyedik negyedév, főként a december hozza.
Szerző: Gyöngyösi Balázs
