Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Az első félévben a márciusban kezdődött lassú élénkülés mentette meg a magyarországi reklámpiacot attól, hogy a listaáras költés csökkenjen. A 264,3 milliárd forintos költéssel így is csupán 2,9 százalékkal sikerült meghaladni a tavalyi értéket, ez pedig a 8,6 százalékos fogyasztói árindex mellett reálértéken több mint ötszázalékos zsugorodást jelent – derül ki TNS Media Intelligence legújabb adataiból.
A visszaesés egyik oka, hogy a megszorító gazdasági intézkedések miatt több hirdető is óvatosabb lett, de szerepe volt annak is, hogy több médium is változtatott stratégiáján; az utóbbiba tartozik az egyik legfontosabb szereplő, a TV2, amely listaárait drasztikusan közelebb húzta a nézettségi adatok, a kereslet és a kedvezmények figyelembevételével kialakuló nettó összegekhez – állapította meg a TNS. Az sem növelte a ráfordításokat, hogy a nagy kampányokhoz a korábban jellemzően a két földi sugárzású kereskedelmi televíziót tervező szakemberek ma már gyakran az RTL Klub vagy a TV2 mellé a tematikus kábelcsatornákat teszik be a médiatervekbe, illetve nagy súllyal sokan csak az egyik nagy kereskedelmi csatornát szerepeltetik azokban. Míg 2004 első félévében a száz legnagyobb költségvetéssel hirdetett márka közül 77-tel találkozhattak a nézők mindkét csatornán, 2005 elején már csak 65-tel, a tavalyi első hat hónapban 59-cel, míg idén ez a szám 54-re fogyott. Eközben 2004 első hat hónapja óta 2,7-ről 4,4-re nőtt az általuk használt – a TNS által is figyelt – egyéb televíziócsatornák száma.
Az idén a hirdetők között látványosan előretört a bankszektor (+35 százalék). Három bank – az OTP, a Budapest Bank és az UniCredit – jelenléte a lényegesen megemelt költségvetéssel kommunikáló hirdetők közt már sejteti, hogy a bankok között komoly verseny folyik – vélik a TNS szakértői. A reklámköltségeket legerőteljesebben a hitelek húzták felfelé, a számtalan kölcsön- és hitelfelvételi lehetőség megismertetésére és népszerűsítésére több mint 42 százalékkal emelték kiadásukat a bankok, míg egyéb termékeik és önmaguk reklámozására 25 százalékkal több jutott, mint a tavalyi első félévben.
