A nemzeti alaptantervet felváltó kerettanterv bevezetése óta a tanárok maguk állíthatják össze a tantervüket és az ehhez szükséges tankönyveket is maguk válogathatják ki. Egy-egy iskola általában 8-15 kiadótól rendeli meg a könyveket. A kiadók a tankönyvfelelősök által végzett munkáért jutalék, árrés vagy engedmény formájában a beszedett összegek 5-8 százalékát fizetik. Idén a tankönyvcsomagok ára az alsó tagozaton 2-4 ezer forint, a felső tagozaton 5-6 ezer a középiskolákban pedig 8-10 ezer forint. Egy könyv ára átlagosan 690 forint. Az árak szabályozásában az oktatási miniszter által kiadott, a legmagasabb árakat megadó közlemények nem játszanak nagy szerepet, a verseny miatt e korlátok ritkán válnak effektívvé, a kiadók általában a lehetséges értékek 60-70 százalékán kínálják portékájukat.
A tankönyvpiac kínálati oldala a kilencvenes évtizedben évről évre dinamikusan bővült, elsősorban a szakmai műhelyeknek köszönhetően. A legerőteljesebben az idegen nyelvű tankönyvek és a tanítási segédletek piacán nőtt a választék. A kiadók az oktatás teljes kiszolgálására törekszenek, teljes tankönyvsorozatokat, tankönyvcsaládokat jelentetnek meg azzal a céllal, hogy az elsőtől a tizenkettedik osztályig teljes legyen a kínálatuk. Számítások szerint 12 kiadó adja ki a közoktatási tankönyvek több mint 80 százalékát, a maradékon több mint 200 kisebb cég osztozik. A Nemzeti Tankönyvkiadónak mindeddig sikerült megőriznie vezető szerepét, 36 százalékos részesedésével képes befolyásolni az árakat és új kiadványaival is erős versenyre kényszeríti a többi piaci szereplőt. A kiadó idén 97 teljesen új vagy jelentősen átdolgozott tankönyvvel jelentkezik, vagyis kiadványai 10 százalékát újítja meg vagy cseréli le.
Az Apáczai Kiadó a második legnagyobb forgalmú tankönyvkiadó 19,1 százalékos részesedéssel. Elsősorban az általános iskolák alsó tagozatának piacán játszik meghatározó szerepet, ott a forgalom 64,5 százalékát bonyolítja le. Magas részesedését alacsony árakkal éri el, legdrágább, 690 forintba kerülő kiadványa is csak az átlagárat éri el. A kiadó igyekszik betörni a felső tagozatra is, kínálatát most kezdi úgy alakítani, hogy az az 1-12. évfolyamot teljesen lefedje. Most a harmadik, de akvizíciókkal a Nemzeti Tankönyvkiadó vetélytársává akar válni a Műszaki Könyvkiadó. A 11 százalékos piaci részesedést elérő társaság az egyetlen a nagyok között, amely többségi külföldi tulajdonban van. A negyedik helyen álló Mozaik Kiadó csaknem 8 százalékos részesedést hasított ki magának a piacon. Marketingre keveset költ a cég, abban bízva, hogy ha évről évre jobb tankönyveket kínálnak, úgyis őket választják a pedagógusok.
(NAPI)
Sólyom Péter