A futball Európa-bajnokság győztese már vasárnap óta ismert, ám az továbbra sem egyértelmű, vajon a szponzoráló sportszergyártók közül melyik profitált legtöbbet a rendezvényt kísérő reklámhadjáratból. A szektorban zajló verseny korántsem ért még véget, hiszen a pekingi olimpia az Eb-nél is nagyobb felületet biztosít a társaságok számára, hogy piaci jelenlétükre és termékeikre felhívják a potenciális befektetők, nem utolsósorban pedig a fogyasztók figyelmét.
A TNS Hungary napokban publikált közvélemény-kutatása szerint a kontinenstornát támogató cégek médiaversenyében az Adidas vihette el a kupát, annak ellenére, hogy a társaság nem kiemelt szponzorként vett részt a viadalon. Az OmnicomMediaGrouppal közösen végzett felmérés eredménye azt mutatja, hogy a magyar közönség számára az Eb-n szereplő szponzorok között a legkönnyebben felidézhető márka az Adidas volt, míg legnagyobb riválisa, a Nike mindössze ötödik, a jóval kevesebb csapat mezén elhelyezett - az olimpián már nem szereplő - Puma pedig nyolcadik lett a rangsorban.
Az Adidas AG azonban nemcsak a tornát nézők szemében tűnt vonzóbbnak, de a tőzsdei elemzők között is ígéretesebb tengerentúli társánál. A Bloomberg összegyűjtötte a Dow Jones Stoxx 600-as, illetve az S&P-500-as indexek részvényeire vonatkozó, az elmúlt 12 hónap során nyilvánosságra hozott ajánlásokat, ezeket összesítette, majd a kosár részvényeit az eredmények alapján rangsorolta. 2008 első félévének utolsó napján a frankfurti börzén jegyzett Adidas az 1-től 5-ig terjedő ponthatáron belül (ahol az 1 eladást, az 5 pedig erős vételt jelent) 4,588 pontot kapott, az összesen 34 elemző ajánlása alapján számolt átlagos célára pedig 50,79 euró lett. Az Egyesült Államok tőzsdéin forgó Nike részvényei ezzel szemben - 10 elemző ajánlásainak összesítését követően - 4,5 pontot kaptak, 12 hónapos célárfolyam-átlaga pedig 79,25 dollár lett.
A tengerentúli sportszergyártó éves hozam tekintetében mégis felülmúlta riválisát; míg a Nike 2,6 százalékos megtérülést hozott a befektetők számára, az Adidas eredményessége mínusz 9 százalék lett az elmúlt 12 hónap során.
A sportrendezvényeket övező figyelem nemcsak a szektor szereplői, de az oda befektetők számára is jó eredményeket hozhat, ezt a hazai pénzintézetek számos, az idén indult befektetési lehetőséggel próbálják kiaknázni. Nagy Péter Gábor, a K&H Alapkezelő portfóliómenedzsere a Napi kérdésére elmondta, a K&H 2008 júniusában dobta piacra a Fix plusz futball elnevezésű alapját. A 3 éves futamidejű termék jegyzését az érdekes mögöttes részvénykosárnak köszönhetően a többi garantált hozamú alaphoz hasonló érdeklődés övezte.
A termék 24, a futball Európa-bajnoksághoz köthető társaság részvényeit tartalmazza, ám ezek között mindössze két sportszergyártót találni. A Nike és a Puma részvényei mellett az Eb fő szponzorai, a rendezvény kiszolgálócégei, illetve a közvetítést támogató elektronikai cégek papírjai is szerepelnek. A nyugat-európai tőzsdéken számos sportszergyártót, sőt néhány futballcsapatot is jegyeznek - közöttük olasz, német és brit csapatokat is. Ez utóbbiakat azonban alacsony forgalmuk miatt halott részvényeknek nevezik, így nem véletlen, hogy nem kerültek be a portfólióba - közölte a szakember, aki érdeklődésünkre elmondta, mivel az alap hosszú távú befektetés, így a Nike háza tájáról nemrég érkezett rossz hírek, amelyek mindössze a részvény rövid távú teljesítményét befolyásolják, nem jelentenek nagy veszélyt a befektetés sikerére.
A portfóliómenedzser elmondta: a Fix plusz futball alapot már nem lehet jegyezni, és tudomása szerint a K&H nem készült az olimpiával kapcsolatos termék kibocsátására.
Nem úgy az OTP Bank, amely az ötkarikás játékokhoz kapcsolódóan két terméket is összeállított. Az Olimpia és az Olimpia Sprint tőkegarantált alapok futamideje és a konstrukció néhány eleme különbözik ugyan, ám a portfóliót alkotó részvények összetétele azonos - tájékoztatta a Napit Simon Péter, az OTP Alapkezelő üzletfejlesztési igazgatója. A szakember elmondta, hogy mind a 2 éves lejáratú Olimpia Sprint, mind a 3,25 éves lejáratú Olimpia Alapba történő befektetés kockázatmentesnek minősül, ez utóbbi azonban a befektetett összegre vonatkozó garancián felül 12 hónap után egy 10 százalékos hozam kifizetését is szavatolja. A negatív árfolyammozgásokat is figyelembe véve az alap teljes összegét olyan vételi opciókba fektették, amelyek akár a portfólió részvényárfolyamainak 10-15 százalékos esése mellett is képesek a garantált hozamon felüli eredményt produkálni.
Ennek ellenére az olimpián megjelenő társaságok részvényeinek jó teljesítménye fontos a befektetők számára, hiszen az árfolyam-emelkedés akár jelentős mértékű többlethozamhoz is juttathatja őket. Simon megjegyezte: a fokozott befektetői érdeklődésre tekintettel mindkét alapot kétszer is kibocsátották, így az Olimpia I. és Olimpia Sprint I. alapok mellett Olimpia II. és Olimpia Sprint II. alappal is találkozhatunk a cég kínálatában, azonban utóbbiak jegyzésének határideje is lejárt már.
Pápai Csaba