Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Egyelőre főként a szüleik háztartásában élő tinédzserek érdeklődnek a mobil-multimédia kínálta lehetőségek (képek és zeneszámok küldése stb.) iránt – derül ki a BellResearch és Think Consulting 2002 őszén készített közös felméréséből. Ez nem jó hír a telefontársaságoknak, ugyanis a többletbevételt ígérő MMS-szolgáltatások (multi media messaging) értékesítésének feltétele az ezek fogadására képes mobilkészülékek elterjedése.
A fejlettebb készülékek vásárlói a telítődni látszó mobilpiacon elsősorban a korábbi előfizetők közül kerülhetnek ki, akik meglévő telefonjukat kívánják újabbra cserélni. A felhasználók közel háromnegyede (72 százaléka) 2001-ben vagy 2002-ben vásárolta a mobilkészülékét, így nem meglepő, hogy tavaly októberben mindössze 41 százalékuk tervezett telefoncserét az idei év végéig – derül ki a felmérésből. Az újabb készüléken gondolkodók fele a karácsonyi szezonban vásárolt – ez azt jelenti, hogy idén hozzávetőleg 1 millió készülékcserére lehet számítani – állapítják meg a kutatók. Az ügyfelek 51 százaléka sem tavaly év végén, sem idén egész évben nem akar új mobiltelefont venni.
A 2003 végéig készülékcserét tervezők körében megvizsgálták a választást befolyásoló szempontok fontosságát. Ezek a következők: a telefon mérete, kinézete, funkcionalitása, adatátviteli képessége, a multimédiás alkalmazások lehetősége. Arra kérték a válaszadókat, hogy ötös skálán osztályozzák a különféle választási szempontokat a súlyuk szerint.
A legfontosabb tulajdonságnak a több funkció és a nagyobb memória bizonyult (átlagosztályzat: 3,83), amelyet a gyors adatátvitel és internetelérés követ (3,19). Közel hasonló eredmény adódott a kisebb méretre (3,18), amelyet a potenciális vásárlók 46 százaléka tart kiemelkedően fontosnak. Kisebb a súlya a dizájnnak (2,92), míg marginálisnak nevezhető a fényképek, a zene átvitele, letöltése iránti érdeklődés (2,44) a megkérdezett – készülékcserét tervező – 14–60 éves mobilfelhasználók között. Ez az eredmény az MMS-piac éretlenségéről tanúskodik – állapítják meg a szakértők.
A felmérésben válaszoló mobilhasználók hasonló aránya volt olyan, aki csak praktikus szempontok miatt készül telefoncserére (például azért, mert a régi már nem működik megfelelően), olyan, aki több funkciót, gyorsabb adatátvitelt vár új készülékétől, illetve olyan, aki elsősorban kisebb, dizájnosabb készüléket akart a jobb funkcionalitás mellett. Kisebb volt az arányuk azoknak, akiknek kiemelten fontos, hogy új telefonjuk multimédiás képességekkel bírjon.
Az MMS-készülékek elterjesztése szempontjából az utóbbi két csoport adhatja majd a telefontársaságok és a készülékgyártók elsődleges célcsoportját, hiszen e két társaságban élvez átlag feletti prioritást a multimédia. Az idetartozó felhasználók között nagyobb valószínűséggel fordulnak elő a 14-18 évesek, akik jellemzően diákok, felsőfokú végzettséggel még nem rendelkeznek, de már legalább két éve használnak mobiltelefont, amely általában WAP-ra és GPRS-re is alkalmas. Ezek a fiatalok másoknál gyakrabban használják a zsebit. Szintén a potenciális célcsoportra jellemző sajátság, hogy havonta 35-nél több SMS-t küldenek, illetve többségük már igénybe vett SMS-en keresztüli tartalom- és emelt díjas szolgáltatásokat is – összegezték a vizsgálat egyik legfontosabb tanulságát a BellResearch és a Think Consulting elemzői.
keret:
Az összességében mintegy hétmillió ügyféllel rendelkező három mobiltelefon társaság immár mindegyike kínálja előfizetőinek az MMS szolgáltatást. Annak ellenére, hogy a képüzenetek küldése Magyarországon majdnem egyéves múltra tekint vissza, a társaságok ügyfelei közül csupán 20 ezren rendelkeznek színes képernyős, MMS fogadására és küldésére alkalmas készülékkel. Azoknak a száma persze magasabb, akik olyan telefont használnak, amelyekkel lehet ilyen üzeneteket fogadni. Megfigyelők szerint a teljes MMS szolgáltatásra alkalmas készülékek elterjedését korlátozza e típusok többségének magas ára.
